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소개글

[유통관리] 한국 야쿠르트에 대한 자료입니다.

목차

1.Introduction
2. Environment Analysis

3. SWOT, STP, Marketing mix, 고객관리
4.결론 - A Strategy Proposal For "한국 야쿠르트"

5. Q&A

본문내용

1. Introduction
1.1 한국 야쿠르트 회사 개요

우리나라 발효유 산업을 이끌어
온야쿠르트는 발효유와 우유를
비롯하여 라면과 스낵,조미식품
그리고 음료와 샘물에 이르기까지
다양한 영역에서 제품개발을 이루
고 있다. 기업 역시 사회구성원
일부라는 자각에 기초하여 다양한
사회공헌을 펼치고 있으며 건강한
사회, 더불어 살아가는 사회를
만들겠다는 창업정신에 기초하고
있다.


○발효유/우유
액상발효유 -야쿠르트, 야쿠르트 에이스 400, 야쿠르트 400, 뿌요, 쿠퍼스
호상발효유 -보네떼 쿽, 슈퍼 100
농후발효유 -윌, 메치니코프 라이프
우유 -청정농장 깨끗한 우유, 라이브 검은콩 우유, 딸기과즙우유, 마일드 ○채소쥬스
350밸런스 하루야채,
○라면
장라면, 팔도 비빔면, 일품 해물라면, 물비빔면, 맵시면, 녹차클로렐라면, 크림 스파게티,왕뚜껑컵, 도시락, 김치왕뚜껑, 비빔면컵, 팔도 함흥 비빔냉면○음료
레드자몽 C.C, 호박가득 식혜, 비락식혜 1.8L, 비락식혜, 녹차두유, 제주감귤, 산타페, 아미노센스, 비락수정과
○샘물
샘물나라

1)음료시장
전반적인 경기침체와 소비심리위축에도 불구하고 음료시장은 지속적인 성장
업체들의 공격적인 마케팅
2005년 음료시장 매출규모는 하반기에 12%성장한 1조 6,000억원대를 기록

2)발효유시장
2005년 발효유 시장은 전년보다 9%늘어난 3400억원의 규모
한국 야쿠르트는 윌의 강세의 힘입어 지난해에 이어 43%정도의 점유율 차지

3)현재 경쟁상황
위(胃)보호 기능을 내세운 기능성발효유시장에서 한국 야쿠르트의 지속성장
판매액은 모두 725억6천만원에 달했으며 2천억원대의 실적
윌에 자극받아 관련시장에 뛰어든 남양유업,매일유업
남양유업의 신제품은 일 평균 판매량이 윌의 1/10수준

참고문헌

한국 야쿠르트 http://www.yakult.co.kr/
한국 경제신문 2005-07-28
경향신문 2006-10-11

태그 야쿠르트 한국, 발효유 고객, 고객관리 제품, 판매 아줌마 관리

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