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[국제경영] 진로소주 글로벌경영전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170363)

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목차

1. 진로 소주 역사
2. 진로 소주 그룹 분석
3. 일본시장 공략 사례
4. 미국시장 공략 사례
5. 결 론

6. 별 책 부 록

본문내용

진로소주의 연혁


1992.04 진로 대전 EXPO '93 공식 주류업체 선정
1996.06 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1998.10 "참眞이슬露" 출시
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1998.12 5천만불 수출탑 수상
1999.06 참이슬 미국시장 진출
1999.09 얼라이드 도맥과 1억2천만불 외자유치
1999.10 진로소주 국가고객 만족도 2년 연속 1위
1999.12 참이슬 출시 14개월말에 5억병 판매 돌파
1999.12 참이슬 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지
2002.02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환
2002.02 참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지
2002.04 월드컵 기념주 'JINRO for 2002' 출시
2002.05 진로디자인 컴피티션 시상식
2002.10 5년 연속 국가고객만족도(NCSI) 1위 차지
2002.12 사외보 '참이슬' 대한민국 사보대상 특별상 수상
2002.12 제 50기 정기주주총회
2003.3 진로석수 '2003 퍼스트 브랜드 대상‘
2003.5 진로, 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2003.7 참이슬, 상반기 히트상품 27관왕
2003.10 국가 고객 만족도(NCSI) 6년 연속 1위
2004.2 참이슬 21도 리뉴얼 제품 출시


진로그룹의 자구 회생 노력

계 열 사 정 리

제조업 : 진로㈜, 진로산업㈜, ㈜삼원
음식료 : 진로 종합식품, 진로 종학식품 판매㈜, 진로 지리산 샘물
도소매업 : ㈜ 진로 종합물품, 진우 통신, 청주 진로 백화점
건설업 : ㈜진로건설, 우신공영
금융업 : 우신 투자 자문㈜
광고업 : ㈜ G-TV
학교법인 : 우천학원 (우신 중.고등학교)

<회생가능성 없는 기업 매각>
진로건설(2000.8) 과 진로 종합식품(2002.3)은 파산처리
G-TV , ,진로 백화점 매각

진로소주 성장과정


성장과정
진로의 어원
생산지인 진지(眞池)의 '眞'과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때
술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 '露'를 선택해 지어짐

심벌의 변화
창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데
6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한
신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다.

태그 진로 시장, 소주 전략, 일본 미국시장, 진로소주 미국 제품

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