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fileicon[국제마케팅] 다국적 기업의 위기관리 경영

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소개글

[국제마케팅] 다국적 기업의 위기관리 경영에 대한 자료입니다.

목차

1. 중국 내 다국적기업의 위기 빈발
2. 위기발생 원인
3. 위기 영향 분석
4. 위기대응 - SAF방법
5. 위기관리 관련 주의사항
6. 대안모색

본문내용

1. 중국 내 다국적기업의 위기 빈발
다국적기업의 대표적인 위기 사건
- 코닥 카메라 품질 관련 사건,  P&G의 SK-II 사건 등

중국사회 환경의 변화가 위기사건의 대외 확대를 가속화
2. 위기발생 원인
글로벌 규범보다 낮은 표준의 경영
기업의 중국 내에서 불법경영에 따르는 비용이
구미 국가에 비해 훨씬 적음

현지화 전략 실수에 의한 요인



.
.
6. 대안모색
위기관리의 가장 좋은 방법은 예방!

targeting market 의 문화에 대한 철저한 사전조사
=>위기사건 내부요인 방지

현지직원의 육성, 개발로 인한 동기부여 및 꽌시망 구축
=>현지화 전략의 정착

태그 위기 국제마케팅조, 마케팅 다국적, 위기발생 기업, 국제 조 감정적

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