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fileicon[공익광고] 공익광고의 문제점과 효과 및 향후 방향과 개선점 분석

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소개글

[공익광고] 공익광고의 문제점과 효과 및 향후 방향과 개선점 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사회마케팅(social marketing)

Ⅲ. 우리나라 공익광고에 대한 개관

Ⅳ. 공익광고의 문제점

Ⅴ. 공익광고협의회
1. 기본이념
2. 조직
3. 운영
4. 수용자 평가

Ⅵ. 메시지 프레이밍 효과

Ⅶ. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용

Ⅷ. 공익광고의 효과

Ⅸ. 공익광고의 나아가야 할 방향과 개선점
1. 공공성의 강화
2. 공익광고의 진실성
3. 노출 빈도의 증가
4. 창조적이고 설득력 있는 카피의 개발

Ⅹ. 결론

본문내용

공익광고에는 두 가지 유형이 있다. 한 유형은 도움을 필요로 하는 사람들 (예, 알코올 중독자나 지극히 심한 우울증에 고통받는 사람들)혹은 건강이나 그밖에 다른 문제에 취약성을 가진 사람들 (예, 마약에 노출된 청소년들이나 여성들의 유방암 등)을 위한 것이다. 또 다른 유형의 공익 광고는 일반 대중이 주로 그들의 시간과 돈을 가치 있는 곳에 기부하도록 함으로써, 타인을 돕게끔 하는 것을 목적으로 한다. 즉, 공익광고는 도움을 주는 것 과 사회적 문제에 대해 예방적 차원을 이끌어 주고 있다. 이런 공익광고는 "일반대중 모두에게 다같이 이익이 될 어떤 사회적, 경제적 대의(cause)를 실행하거나 지지하도록 오디언스들에게 촉구할 목적으로 제시된 광고형태의 커뮤니케이션으로서 언제나 구체적인 행동을 촉구하는 것이다." 타인을 돕는 공익광고에 대한 맥락은 꾀 광범위하고 사회적으로나 경제적으로 의미가 깊다. 여기에서 목적도 사람들로 하여금 타인을 도우게끔 하는 공익광고의 설득력에 대한 이론을 시험하고 발전시키는 데 있다. 이 이론을 시험하기 위한 하나의 방법으로 "학원내 폭력방지 광고"이다. 학원내 폭력은 이미 심각한 사회문제로 대두되고 있으며 어린 학생이 사회의 조직폭력배를 흉내내 청부폭력, 강간, 금품갈취 등을 서슴없이 저지르고 있다. 이에 대한 국민적 관심과 우려가 점차 매우 높아지고 있는 가운데 폭력의 양상이 갈수록 잔인해지고 사소한 이유로 인해 순간적으로 발생하는 경우가 많아 그에 대한 예방이나 대책수립을 더욱 어렵게 하고 있는 실정이다. 즉 "얼굴도 못생기고 공부도 못한다."고 놀린 친구의 가슴을 찔러 숨지게 하거나, "후배 놈이 버릇없이 군다."며 부근 공사장으로 끌고가 각목 등으로 온몸을 때려 숨지게 한 사건 등은 신문을 통하여 쉽게 접할 수 있는 내용이 되어버렸다.

Ⅱ. 사회마케팅(social marketing)

사회가 경제적으로 발전하게 되면 사람들은 사회적인 가치, 사회문제 등에 관심을 갖게 된다. 즉, 저개발국가나 개발도상국 국민들이 경제발전에만 급급한데 비해, 선진국 국민들은 사회문제에 관심을 갖는다. 이 과정에서 대중매체는 국민들에게 사회문제를 인식하게 하는 역할을 하고 그 결과로 사회 마케팅을 받아들이는 사회적 분위기를 형성해준다. 일반적으로 볼 때, 경제적으로 부유해질수록 사회문제에 대한 시민의 관심이 높아지고 사회 마케팅관련 활동에 참여하는 정도가 활발하게(Lazer & Kelley, 1978) 되어 사회마케팅이 사회문제 해결 수단의 하나로 주목받기 시작한 것이다. 사회문제가 여러 분야에서 다양하게 제기되는 선진국에서는 사회마케팅 활동을 통해 수용자교육을 시켜 문제해결 시도를 하고 있다

태그 공익광고, 공공캠페인, 캠페인, 공익광고협의회, 사회마케팅

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