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fileicon[스포츠 마케팅] 한국 스포츠 마케팅의 경쟁력 확보 방안

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소개글

[스포츠 마케팅] 한국 스포츠 마케팅의 경쟁력 확보 방안에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

우리나라 스포츠 마케팅의 역사와 현황, 문제점을 알아보고 경쟁력을 확보하기 위한 다양한 측면에서의 방안에 대해 쓴 글입니다.

스포츠 마케팅에 대해 공부하시고 있는 분들께 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 국내 스포츠 마케팅의 현황과 문제점
3. 한국 스포츠 마케팅의 경쟁력 확보방안
1) 국가차원
2) 기업차원
3) 스포츠 단체(경기 단체) 차원
4) 인력 육성 차원
5) 지방자치단체 차원

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 우리나라에서도 스포츠 마케팅에 대한 관심이 날로 커지고 있다. 국가적인 차원에서는 88 서울 올림픽의 성공적인 개최 이후 2002 한․일 월드컵, 2002 부산 아시안 게임 유치 등으로 우리나라의 대외적인 국가 이미지가 상승했으며, 기업 차원에서는 삼성, LG, 현대 등이 국제적인 대형 스포츠 이벤트들의 스폰서십을 통해 기업 홍보와 브랜드 이미지 상승의 효과를 톡톡히 보고 있다. 삼성의 경우 초기의 박세리 선수 스폰서십과 같은 선수 스폰서십 뿐만 아니라 최근의 2000 시드니 올림픽, 2004 아테네 올림픽 등 거대한 스포츠 이벤트의 후원을 통해 전세계적 기업이라는 이미지를 심어줌으로써 글로벌 기업으로의 발돋움을 위한 탄탄한 기반을 마련하고 있다. 현대 자동차 또한 유로 2000, 2002 월드컵 등의 공식 후원을 통해 전세계에 현대라는 이름을 날리고 있다. 뿐만 아니라 나이키, 아디다스, 리복 등 다국적 기업들의 활발한 스포츠 마케팅 전개로 마케팅 수단으로서의 스포츠의 중요성에 대한 인식이 점점 더 커지고 있다. 게다가 생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 의한 라이프스타일의 변화로 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 점점 더 확산되면서 국내에서도 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있으며, 때문에 국내 스포츠시장이 급속히 확대되고 있다.그러나 스포츠 시장의 성장과 스포츠 마케팅에 대한 관심이 날로 커지고 있음에도 불구하고 우리나라의 스포츠 마케팅을 위한 인프라와 스포츠 마케팅의 체계적 실행은 아직 미미한 실정이다. 삼성, LG, 현대 등과 같은 대기업 이외에는 아직 스포츠 마케팅에 대한 체계적인 준비와 접근이 이루어지고 있지 않고, 프로 스포츠 구단의 경우에는 수익성 모델의 빈약함으로 인해 외국과는 달리 아직도 재정 자립은 요원한 실정이다. 이는 프로 이외의 각종 스포츠 단체들 또한 마찬가지이다. 또한 스포츠 에이전트를 비롯해 스포츠 마케팅을 위한 전문 인력 교육을 위한 인프라도 아직은 매우 부족한 것이 현실이다.
이 보고서에서는 우선 스포츠 마케팅의 개념과 범주에 대해 알아보고 국내 스포츠 마케팅의 현황과 문제점을 분석할 것이다. 그리고 스포츠 마케팅의 활성화 방안을 국가, 기업, 스포츠 단체, 스포츠 에이전트, 지방자치단체 차원에서 살펴보도록 하겠다.

참고문헌

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김규항, 김어준 (2000. 2. 28). 만국의 체육인이여 단결하라. 한겨레21 295호

태그 스포츠, 마케팅, 한국 스포츠, 스포츠 에이전트

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레포트 쓰는ㄷㅔ 참고가 많이 됬습니다^^
sih0*** (2010.05.19 01:59:20)

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