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fileicon[사회과학, 신문방송, 언론학, 홍보, 광고] 설득이론과 홍보 - 설득과 선전

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소개글

[사회과학, 신문방송, 언론학, 홍보, 광고] 설득이론과 홍보 - 설득과 선전에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

"설득과 선전의 차이에 대해 논하시오."라는 과제를 위해 작성한 보고서입니다. 설득과 선전의 기본개념과 그 차이에 대한 개론적인 내용과 저의 생각이 담겨있습니다.

본문내용

설득(說得, persuasion)과 선전(宣傳, propaganda)의 차이점에 대해 언급하기 전에 우선 선전은 설득의 하위범주에 속한다는 것을 유념할 필요가 있을 것이다. 이는 설득과 선전의 개념은 차이가 있긴 하지만, 그렇다고 해서 선전이 설득과 완전히 다른 범주의 개념은 아니라는 것을 의미한다. 즉, 선전은 설득의 틀 안에서 그 특성을 생각해야하며, 그 과정에서 두 개념의 차이를 파악할 수 있는 것이다.
우선 설득(說得, persuasion)이란 대인간 또는 개인 스스로 상징적 수단뿐 아니라 비상징적인 수단을 이용하여 신념이나 태도, 의도, 동기, 행동 등의 반응을 변화시키거나 새로운 반응을 형성하고 기존의 신념이나 태도를 보강, 감소시키는 과정이라 볼 수 있다. 김영석 교수님의 “설득이론과 홍보” 강의록 참조
그에 비해 선전(宣傳, propaganda)이란 선전의 주체가 수단과 방법을 가리지 않고 선전객체(대상)의 태도, 신념, 행위를 바꾸는 것이다.
두 개념의 차이는 우선 “의도성(Intentionality)”의 관점에서 생각해볼 수 있다. 설득의 경우 설득의 주체가 설득 대상의 태도와 행동에 영향을 주기 위해 의도적으로 한 행위뿐만 아니라 직접적인 의도가 없었어도 설득 대상의 태도나 행동에 영향을 준 행위 또한 포함한다. 그러나 선전은 선전 주체가 의도적으로 선전 대상의 태도나 행동을 변화시키는 행위를 의미한다고 볼 수 있다.

태그 설득, 선전, 홍보, 설득이론

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