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[마케팅] 월드주류백화점 마케팅전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:170030)

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2007.06.29 / 2007.06.30
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목차

Ⅰ. Introduction


Ⅱ. Environmental Information
1. 거시환경분석 - 경제적, 사회 문화적, 인구 통계적 환경.

2. 미시환경분석을 위한 설문의 개요

3. 미시환경분석 - 3C(Customer, Competitor, Company)


Ⅲ. STP strategy
1, Segmentation

2. Targeting

3. Positioning

<Mission Statement>


Ⅳ. 4P Mix
1. Product

2. Price

3. Promotion

Ⅴ. Conclusion

본문내용

I. Introduction
1. 월드주류백화점
<사진 - 월드주류백화점의 모습>
(1) 월드주류백화점의 현재
우리 조는 신촌 지하철 5번 출구에서 가까운 곳에 위치해 있는 ‘월드주류백화점’이란 소규모 와인전문점을 대상으로 마케팅 프로젝트를 실행하기로 하였다. 대상 업체는 점포의 크기는 작지만 비싸고 접근하기 어려운 와인을 싼 가격에 취급하여 지속적인 판매고를 올리고 있는 곳이다. 또한 오랫동안 도매업을 해왔던 경영자의 경력과 지식으로 상대적으로 좋은 유통망과 지식서비스로써 경쟁력을 갖추고 있는 곳이다. 그러나 경영자의 홍보 마인드 부재로 이미지 홍보 전략이 부족하여, 업소가 존재한 기간에 비해서 알고 이용하는 사람이 많지 않은 곳이다. 눈에 띄지 않는 간판과 싸고 지저분한 이미지로 유동인구가 많은 신촌 지역의 장점을 놓치고 있었다. 3조 조원들이 함께 탐방해 본 결과 유통, 상품, 가격에 대한 대규모 개선작업 없이, 홍보전략(promotion)에만 집중해도 큰 효과를 거둘 수 있는 업체로 판단되었으며, 따라서 집중적이고 효율적인 프로젝트를 수행하기에 적합할 것으로 생각해 선정하였다. 최종적으로 전략을 짜게 될 4P를 큰 틀로 하여 현재 상황을 분석해 보았다.

태그 와인 고객, 가격 대한, 전문점 이미지, 소비자 자사, 와인전문점 초보자

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