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fileicon[미디어경영] 부산일보 경영 사례분석

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소개글

[미디어경영] 부산일보 경영 사례분석에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
1. 부산일보의 환경분석
1)기업소개
2)시장구조의 변화
3)경쟁업체 분석
4)SWOT

2. 부산일보의 경영분석
1)재무재표 분석
2)부산일보의 적자원인

3. 부산일보의 경영
1)위기상황에 맞서는 부산일보의 전략
2)이정호 경영기획팀장의 한 마디

4. 제시반향
1)부산일보 이미지 개선
2)고객관리의 필요성
3)탐사, 기획보도에 주력
4)전략적 제휴
5)부산일보 수익을 위한 다각화

본문내용

1. 부산일보의 환경분석
1) 기업소개
올해로 창립 61주년을 맞은 부산 지역을 대표하는 신문사이다. 신문 사업을 중심으로 인터넷 신문과 함께 지역 리더업계와 함께 콘텐츠를 제공할 수 있는 Busanilbo Internet Business Network(BIN)을 구축해 취업, 건강/의료, 부동산, 자동차, 각종 수험 정보 등 지역 사회의 각종 유익한 생활정보를 서비스하고 있다
독서와 인터넷을 접목하는 온라인 독서 릴레이 운동 전개와 정거장(쌈지 도서관)을 구축해 나가고 있으며 부산 시내 25개병원이 참여하는 무료 진료와 의료상담 등도 실시하며 공익사업 운영, 오락문화와 게임, 엔터테인먼트를 제공하는 매체로서 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 무료 공연관람 기회를 가질 수 있는 ‘해피존’ 서비스 운영하고 있고, 자회사로 ‘(주)애드21’ 과 ‘부일IS(주)’ 가 있다.

-회사역사
1946. 09. 10. 타블로이드 2면 발행창간
1949. 10. 대중신문을 흡수통합.
1962. 08. 20. 단간(夕刊) 8면 발행.
1980. 12. 01. 국제신문 흡수통합.
1993. 10. 02. 전면 CTS 완료.
1994. 08. 01. 32면 합쇄 발행.
1995. 11. 01. 자회사인 광고대행사 (주)부일애드 창립. (주)애드21로 개칭(12.27)
1996. 10 .29. 부산일보 종합정보 서비스 시스템 (PEACE-NET) 개통.
1998. 09. 04. 자회사 부일IS(주) 설립
2002. 09. 19. 부산일보 영문 인터넷 홈페이지 개설

-현황
*직원 수 : 301명(정직원에 한함)
*하루 발행부수 : 약 50만부
*하루 평균 발행면수 : 32면

2). 시장구조의 변화
<1>광고 시장의 변화
광고 수입은 신문 경영을 실제로 지탱하는 기반이기 때문에 신문사는 광고 수입을 증대시키기 위해서 부수 확장에 점점 더 힘을 쏟지 않을 수 없다. 신문 경영의 각 부분이 광고 부문에 종속되는 경향이 나타났다. 우선 신문 판매가 광고 전략의 하나로 인식되게 되었으며, 광고 수입을 늘이기 위해서 거액의 경비를 들여 부수 확장 경쟁에 몰두하게 되는 현상이 생겨났다. 최근 몇 년 사이에 신문 광고가 전반적으로 부진을 면치 못하고 있다.

태그 부산일보 신문, 부산 광고, 일보 미디어, 지역 신문사, 경영 기업

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