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fileicon[인터넷마케팅전략] 다음 Daum UCC 의 마케팅 활용 및 개선 방안

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소개글

[인터넷마케팅전략] 다음 Daum UCC 의 마케팅 활용 및 개선 방안에 대한 자료입니다.

목차

● UCC의 현황
1. UCC의 개념 및 의의
2. UCC의 분류
3. UCC의 수익 모델
4. UCC의 현황
5. UCC의 활용 사례

● SWOT 분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위기

● STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

● MARKETING 활용
1. Daum에서 하고 있는 UCC를 이용한 광고 형태
2. 현재 Daum에서 성공한 사례
3. 다른 회사에서 하고 있는 서비스 형태
4. 다른 회사들의 UCC를 통한 광고형태
5. 광고방법 제안

● 결론 및 제안

본문내용

● UCC의 현황

1. UCC의 개념 및 의의

UCC란 말 그대로 사용자가 만들어 낸 콘텐츠라는 의미이다. UCC 동영상, UCC 게시물, UCC 이미지 등도 같은 맥락의 사용자 참여형 서비스 형태들이라 할 것이다. 이러한 사용자가 만든 콘텐츠가 가지고 있는 의미는 또 다른 interactive한 사용자 참여를 이끌어 낼 수 있고, 또 서비스 제공업자 입장에서는 이러한 사용자 참여는 웹 콘텐츠 서비스에서의 핵심이라 할 수 있는 독자적이고 창의적인 콘텐츠, 그리고 사용자의 적극적인 참여 이 두 가지를 이끌어 낼 수 있게 되며, 결국 서비스가 붐업(boomup)하게 되는 선순환 구조를 만들어 낼 수 있다는 점에서 큰 장점을 가지고 있다.
이처럼 UCC 가 주목을 받는 이유는 포털들의 입장에서는 자사가 운영하는 블로그나 다양한 멀티미디어 UCC 서비스를 제공함으로써 사용자를 더 오래 머물게 하는 전략의 일환 외에 사용자 참여형 패러다임이 주류로 자리를 잡아가고 있다는 점, 커뮤니티의 발달로 주도권이 공급자, 사업자에서 사용자에게로 넘어 가고 있다는 점, 사용자와의 접점 확대 등이 그 이유가 될 것이다. 이전에는 UCC라고 하면 의례적으로 인터넷 게시판에 글을 쓰고, 이미지나 동영상을 업로드하거나 시사, 생활, 기술 등 전문 분야의 블로거 활동을 떠올리게 되지만 UCC는 인터넷 정보 공유 시대를 맞이한 기업의 차세대 마케팅 채널로써 다양한 범주에서 활용이 가능하며 그 잠재 가능성 또한 매우 뛰어나다. 고객 참여형 비즈니스 패러다임 시대가 도래한 지금, 국내 기업들은 이러한 새로운 트렌드를 적극적으로 활용할 필요가 있다.

태그 동영상 UCC, 서비스 콘텐츠, 인터넷 사용자, 사이트 다음 TV

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