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2007.06.27 / 2007.06.28
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소개글

커피빈 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Part 1. Introduction
Part 2. Industry Analysis
Part 3. Market Analysis
Part 4. Competitor Analysis
`

본문내용

연구 목적 및 동기
커피전문점시장에서 국내 1위업체인 STARBUCKS와의 경쟁환경 속에서COFFEE BEAN만의 강력한 브랜드를 구축하고, 지속적인 성장을 위한 마케팅 전략을 수립, 전략의 방향을 제시할 수 있는 기초자료를 수집-분석한다.


1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에서
Herbert B.Hyman과 Mona Hyman이 창립.


2000년 6월 미국 International Coffee & Tea, 
LLC와 프랜차이즈계약
㈜ Coffee Bean Korea를 설립





2005년 6월 국내 커피전문점 시장 점유율 2위.
수도권 중심 40여 매장을 통해
작년 312 억원의 매출 달성




전세계적으로 9위의 커피사업.



2. Culture

★ 미국문화를 추구하는 분위기와
고급,명품 선호현상이 일어나
커피전문점 시장이 급성장함.

3. Philosophy
Simply the best !



4. Direction
★ 고객에게 최고의 품질, 최고의 서비스를 제공.

5. Definition of product or service
★ 라이트 로스트 (light roast) – 부드러운 맛
★ 팻 프리 (fat free) – 여성을 겨냥한 건강 다이어트 음료
★ 아이스 블렌디드 (ice blended) – 얼음이 아닌 아이스파우더,
특허제품.


        

태그 커피 브랜드, 경쟁사 문화, Coffee 매장, 시장 Part 분석

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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