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소개글

[국제관광] 국내 항공사의 전략적 제휴 및 국제화 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 목적 --------------------------------------------- 2
2. 연구의 범위 및 방법 -------------------------------------- 3

Ⅱ. 항공사 전략적 제휴의 개념적 정의

1. 전략적 제휴의 개념 --------------------------------------- 3
2. 전략적 제휴의 목적과 동기 --------------------------------- 4
3. 전략적 제휴의 종류 --------------------------------------- 6
4. 전략적 제휴의 유형 --------------------------------------- 10

Ⅲ. 국내 항공기업의 전략적 제휴 및 현황분석

1. 세계항공산업의 전망 -------------------------------------- 12
2. 국내항공기업의 전략적 제휴 현황 ---------------------------- 13
3. 항공사 글로벌 제휴 그룹사례 -------------------------------- 15

Ⅳ. 국내 항공사의 국제화 전략방안

1. 전략적 제휴를 통한 국제화 전략방안 -------------------------- 18
2. 항공서비스 부문의 국제화 전략방안 --------------------------- 19
3. 국내 항공기업의 문제점 ------------------------------------ 23
4. 21세기를 향한 국내 항공사들의 대응방안 ----------------------- 26


Ⅴ. 결론 -------------------------------------------------------- 30


※ 참고문헌 ----------------------------------------------------- 31

본문내용


Ⅰ. 서 론

1. 연구의 목적

세계 항공운송산업은 지속적인 경쟁의 가열과 함께 전략적 제휴의 시대라는 새로운 국면에 접어들었다. 노선확장과 경영효율화라는 두 가지 큰 목적을 이루기 위해 다양하고 심도 있는 제휴의 유형이 탄생하고, 항공사들은 새로운 제휴를 결성하는가 하면 한편에서는 이익이 되지 않는 기존의 제휴를 파기하는 등의 끊임없는 변화를 추구하고 있다.
특히 선진 기술과 자국의 거대한 시장 및 자본력을 바탕으로 한 미국과 유럽국적의 항공사는 산업화, 개방화로 인하여 높은 경제 발전과 함께 발전 가능성이 높은 중국을 포함한 아시아 시장에 많은 관심을 갖게 되었으며 아시아 지역에 진출하기 위한 다양한 정책을 강구하고 있다. 이에 따라 국내 항공사는 현재까지의 보수, 폐쇄적인 정책보다는 지역 항공사라는 한계에서 탈피하여 세계 선진 항공사와의 동반자적 관계를 구축하여 선진 항공사와의 적정한 거래를 유지하고 역으로 세계 시장으로 도약, 진출할 수 있는 기회를 포착해야 한다.
특히 국내 항공사들은 선진 항공사간 전략적 제휴를 통한 Win-Win 전략을 구사해야 한다. 기업이 경쟁에서 성공하기 위해서는 매력적 사업 영역을 확보해고 그 사업 영역에서 지속적 경쟁우위(Sustainable Competitive Advantage)를 유지해야 한다. 전략적 제휴는 매력적 사업 영역의 확보를 위해 산업 분석 등을 통한 장기적 수익성 또는 성장 가능성이 높은 기업의 강점을 선택하는 것이다. 최근 국경을 초월한 항공사간 업무 및 마케팅 제휴, CRS 제휴, 지분 참여, 지상설비의 공동이용 등 다양한 전략적 제휴가 이루어지고 있는 추세지만 국적 항공사가 다양한 제휴를 하는 근본 이유는 세계 항공 시장의 경쟁에서 생존하기 위한 목적이기 때문일 것이다.

참고문헌

손대현, “항공서비스산업의 본질과 이해에 관한 접근” 국방경제연구 1993
김성혁, “최신 서비스 산업론” 1994
지용선, “항공서비스의 구매의사결정과정에 관한 연구” 1995
지유재, “서비스 마케팅” 2000
조동서, “21세기를 위한 전략 경영” 1998
채서일, “마케팅론” 1994
오상봉, “세계일류 기업과의 전략적 제휴” 2000
이광현, “항공운송산업의 구조와 전략” 1991
박기찬 ․ 이태원, “서비스 산업의 국제 경쟁력”
유광의, 「항공사경영론」백산출판사,1996
허희영, 「항공경영학 원론」 항공경영연구회, 2000
허희영, “인류기업총서 「보잉 ․ 에어버스」, 길벗 출판사, 1996

Airline Business, Airline Alliance Survey 2000
Airline Business, World Report 2000
Journal of Tourism System and Quality Management Vol. 7


http://www.traveltimes.co.kr 건설교통부
http://airtransport.or.kr 한국항공진흥협회
http://www.hangkong.ac.kr 한국항공대학교
http://www.koreanair.co.kr 대한항공
http://www.asiana.co.kr 아시아나항공

태그 항공 제휴, 항공사 전략적, 공동 사, 기업 마케팅, 항공사간 서비스

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