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fileicon[마케팅] 레인콤의 아이리버 기업과 제품의 마케팅 전략

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소개글

[마케팅] 레인콤의 아이리버 기업과 제품의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 회사 소개 아이리버의 Positioning

Ⅱ. 본론


1. 아이리버의 SWOT 분석
2. 아이리버의 4P 분석
3. 아이리버의 Targeting
4. 아이리버의 Positioning
5. 아이리버의 성공 및 마케팅 전략


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
길을 걷다 보면 예전이나 지금이나 귀에 이어폰을 꼽고 음악을 감상하거나 어학공부를 하는 사람들을 쉽게 볼 수
가 있다. 예전 80,90년대에는 워크맨이라는 제품이 큰 인기를 끌만큼 선풍적 이였는데 인터넷의 보급과 IT의 급속한 발전에 따라 최근 몇 년 동안 워크맨 대신 MP3가 사람들의 귀를 독점하기 시작하였다. 더군다나 조원을 포함한 주위의 친구들도 MP3플레이어를 보유하고 있는데, 그 중에서 단연 돋보이는 것이 바로 레인콤사의‘아이리버’제품이었다. 우리팀이 아이리버를 선정한 이유는 우선 대기업의경우는 다른 팀이 선택 할 수도 있어서 겹치는 경우가 발생 할 수도 있으며 중소기업 중에서도 한 시장에서 높은 점유율을 갖고 있는 기업을 선택하고 싶었다. 그 중 커다란 광고전략 없이도 세계적인 기업인 소니를 이기고 세계 최강 MP3사인 애플의 ipop과 국내 최고기업인 삼성을 모두 누르고,(현재는 ipop이 치고 올라오긴 했다지만 ㅠ_ㅠ) 우리의 벤처기업 제품인 아이리버가 이처럼 성공할 수 있었던 신비의 손의 비밀을 풀어보고 싶었기 때문이다. 그럼 무엇이 아이리버를 국내에서 최고의 브랜드파워와 점유율을 갖추고 세계시장에서 1위에 자리로 우뚝 설 수 있게 만들었는지의 성공비결과 마케팅전략을 조사, 분석해보겠다.

2. 회사 소개

참고문헌

◎ 아이리버 홈페이지  http://www.iriver.co.kr

◎ [전자신문], [디지털 타임즈] [매일경제] [한겨레 신문]

◎ 2010대한 민국 트렌드 /엘지경제연구소

◎ 이노베이터 : 트렌드를 창조하는 자 / 김영세

◎ 경영의 교양을 읽는다 : 현대편 / 이동현

◎ 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 : 1% 부족한 마케팅력을 키우는 법 / 양철호





태그 아이리버 아이, 리버 제품, MP 플레이어, 마케팅 레인콤, 세계 시장

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