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[마케팅조사] 스카이 SKY 핸드폰에 대한 인식조사와 개선방향

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:169633)

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2007.06.27 / 2007.06.28
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목차

조사 배경

조사 방법

연구 결과 요약

SWOT분석

STP 분석

4P 분석

결론.

휴대폰 단말기 시장 조사

본문내용

조사 배경

스카이는 SK텔레텍 시절 'It's different's'라는 슬로건으로 많은 고객에게 인상적인 반응을 남겼다는 것과 남들과 나는 다르다는 신세대의 감성을 잘 파악하여 신세대에게 인기 있는 명품 휴대폰으로 자리 매김 했다는 것은 그들의 마케팅 전략이 성공했다는 것이지만 제한적인 통신사 SKT에서만 서비스를 하였고 그로 인해 더 큰 핸드폰 시장 KTF LGT의 고객을 확보하지 못하였습니다. 이는 경영악화의 부재로 작용하였으며, 부도 위기에 처하게 되었지만 팬택계열로 인수합병 되면서 더 큰 시장을 가지게 되었고, 슬로건을 MUST HAVE_로 변경한 후 대중화를 꾀하게 되었습니다. 이러한 가운데 현재 큐리텔의 제품은 2006년 ‘지니’폰을 마지막으로 팬택은 스카이의 IM시리즈를 주력으로 마케팅을 하고 있습니다.

그러나 현제 SK텔레텍 인수 후 막대한 인수자금, 시너지 효과 미비, 인수 후 슬로건 교체 광고로 인한 마케팅비용 등의 지출로 인한 자금 부족으로 팬택&큐리텔은 경영권을 제외 한 대부분을 워크아웃 한 상태에 있습니다. 우리는 팬택&큐리텔(SKY)의 영업환경이 악화에 대한 건에 흥미를 느꼈고, 토의를 통해, 경쟁업체인 삼성, LG, 모토로라와의 차이점과 팬택&큐리텔(SKY)의 개선 방향에 대하여 알아 보기위하여 이번 조사를 하게 되었습니다.

조사 방법

본 조사는 정량 조사로서 설문지를 이용하여 조사를 하였습니다.

태그 스카이 SKY, 핸드폰 대한, 스카 팬택, 대리점 광고, 디자인 고객

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가격대비 괜찮은 자료입니다.
dmz*** (2010.03.26 18:01:14)

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