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[마케팅조사] 혼합차시장에서‘광고모델이 실구매에 미치는 영향’에 대하여

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:169631)

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목차

1.조사배경

2. 사전조사

3.조사계획서
1)조사목적
2)조사설계
3)조사일정
4)주요 조사내용
5)조사비용

4.설문지
<1> 다음은 응답자의 통계분류를 위한 배경 질문입니다.
<2> 최근 한달간 차음료 광고 시청에 관련한 질문입니다.
<3> 차음료 구매의사 관련 질문입니다.

5.설문지 분석
<1> 다음은 응답자의 통계분류를 위한 배경 질문입니다.
<2> 최근 한달간 차음료 광고 시청에 관련한 질문입니다.
<3> 차음료 구매의사 관련 질문입니다.
5-1.교차분석

6.조사 결과

본문내용

1.조사배경

올해 여름은 역사상 가장 더울 것이라는 기상청의 예보가 얼마 전 뉴스에서 나온 것을 본 적이 있다. 비 오듯이 흘러내릴 땀과의 한 판 전쟁을 상상하다가 떠오른 생각이 ‘올 한해 아이스크림과 음료시장은 완전 대박이 나겠구나’ 였다. 그러던 중 이번 마케팅조사 과제주제 선정해야 됐는데 음료시장, 특히 요즘에 새로운 트렌드로 자리잡으며 활기차게 성장하고 있는 혼합차 시장을 조사해보는 것도 괜찮다는 생각이 들었다. 언젠가부터 우리 주변에 각종 차음료가 자리하기 시작했는데 ‘웰빙열풍’이 불어온 이후로 먹는 것, 마시는 것에 대해서 건강과 관련지으면서 녹차를 시작으로 현재의 혼합차에 이르기까지 ‘마시는 음료’에 대한 우리의 관심이 부쩍 늘었기 때문이다.
그래서 요즘 TV를 보면 심심치 않게 각종 차음료 광고를 접하게 되고 그 광고에 여러 톱스타 광고모델이 등장하는 걸 볼 수 있다. 여기서 의문이 들었던 건 이런 톱스타 광고모델들을 기용하는 것이 과연 실제 구매나 매출에 어느 정도 기여를 하는가였다.
우리 마케팅조사 8조는 이런 새롭게 떠오르는 차음료시장을 배경으로 ‘광고모델이 실제 구매에 미치는 영향’에 대해 조사를 하기로 결정하여 지금부터는 질문지를 바탕으로 한 우리 조의 조사결과에 대해 알아보도록 하겠다.

태그 Percent 차음료, 광고 광고모델, 모델 Valid, 구매 녹차

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뭐...이건 조사결과 수치만 잔뜩......분석은...1%도...
xen*** (2007.12.25 19:29:28)

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