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[마케팅] 롯데제과 드림카카오 마케팅전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:169628)

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2007.06.27 / 2007.06.28
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목차

Ⅰ. 서론                                                                             
 (1) 선정동기                                                                        
 (2) 목표설정                                                                        
Ⅱ. 외부환경 분석 및 내부 환경분석                                                     
 (1) 개요  - 롯데제과소개                                                                          
 (2) 인구                                            
 (3) 경제 - 일반 제과시장, 국내 제과시장 점유율, 연도별 초콜릿 매출                      
 (4) 사회문화 - 건강 지향적 소비트랜드, 카카오의 효능                                   
 (5) 경쟁업체 - 해태, 오리온, 크라운                                                   
 (6) PLC                                                                            
 (7) BCG                                                                           
 (8) 요약 - SWOT분석                                                               

Ⅲ. STP 분석                                                                     &

본문내용

웰빙 열풍이 불며 건강에 대한 관심도가 높아짐
초콜릿 시장 역시 카카오의 효능에 집중하기 시작함
새로운 패러다임의 등장
초콜릿이 달기만 하다는 고정관념을 타파 시킨 드림 카카오의 등장
소비자의 입맛을 고려한 56%와 72%의 제품 차별화 전략


36기에서 39기까지 매출액은37기의 0.5% 감소외의 꾸준히 성장하였으나 40분기 매출액은 약3% 감소하였다. 하지만 당기순이익을 살펴보면 38기까지는 감소추세를 보이다 39기에서 약 8.5%의 증가를 보이며 40분기에 이르러서는 200% 증가율을 보였다. 이는 매출액이 에년보다 감소하였음에도 불구하고 드림카카오 같은 고급화상품 및 블루오션제품의 개발로 인해 당기순이익 상승을 꾀 할 수 있었으므로, 앞으로는 이러한 신제품 개발 등을 통해 이를 유지 및 성장 시키도록 해야 할 것이다.


1967년 설립된 한국최대의 과자 및 다류 생산판매업체.
1975년부터 초콜릿 시장에 참여해 2월에 출시된 ‘가나초콜렛’은 현존하는 초콜릿 중 가장 오래된 제품으로 32년이 지난 지금까지도 여전히 건재
현재 외형 성장 및 프리미엄 제품 출시로 인해 영업이익률이 8.6%로 전년대비 1.7%포인트 개선 될 것으로 기대됨
세계적인 기업 ‘허쉬’와 기술력 제휴
코코아를 직접 가공할 수 있는 가공설비 보유
최근 트랜스지방 등으로 인한 제과시장 수요회복

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현실적으로 대형 4사의 비중이 절대적이지만, 경기침체와 소비자의 취향변화로 인해 수입제과업체 및 건강 지향 식품 등의 경쟁이 치열해 지고 있다. 이렇게 변화하는 소비자기호 건강지향 트렌드에 발맞추어 혁신적, 차별화 구축을 통해서 지속적으로 동종업계 1위를 지켜나가야 할 것이다.

참고문헌

리테일 매거진 2007.3월호
 탑클래스 2007.2월호
 식품세계 2007.2월호
 한국경제 2006.12.29
 조선일보 2007.02.13
 매일경제 이코노미 07.04.04
 롯데제과 사업보고서 07.03.30
동양제과 사업보고서
 롯데제과, 해태, 오리온, 크라운 홈페이지
 증권선물거래소 전자공시시스템

태그 카카오 초콜릿, 제과 드림카카오, 롯데제과 경쟁업체, 롯데 드림 시장

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