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fileicon[국제마케팅] 디즈니랜드 마케팅 전략

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소개글

[국제마케팅] 디즈니랜드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. About Disneyland
디즈니랜드 소개 및 연혁
CEO 소개
기업문화 & 경영원칙

2. Marketing of Disneyland
디즈니랜드의 성공요인 분석
마케팅 전략분석( SWOT & 4P )
디즈니랜드의 해외진출
성공사례&실패사례

3. Disneyland VS Everland
에버랜드 소개및 연혁
에버랜드 마케팅 전략( SWOT & 4P )
에버랜드와 디즈니랜드 비교
디즈니랜드가 나아가야 할 방향



본문내용

-미국 캘리포니아주(州)
남서부 애너하임에 있는
세계적인 유원지.

1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가
로스앤젤레스 교외에 세운 대규모
오락시설이다.

개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을
넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고
그 중 70%가 어른이다.
You Tube - Disneyland Commercial

1.  월트 엘리어스 디즈니
(Walt Elias Disney)

애니메이션을 상업화 하기 위해 ‘디즈니 브라더스 촬영소’란 이름의 애니메이션 제작소 설립

디즈니는 당시 미개척 분야였던 애니메이션을 비약적으로 발전

43년간 총 81개의 작품을 제작, 48개의 아카데미상과 7개의 에미상을 포함하는 950개가 넘는 훈장과 표창장 반음

 2. 마이클 아이즈너
(Michael Eisner)



1984년에서부터 2005년까지 디즈니의 최고 경영자 자리를 맡았다.   
비전을 제시하고 유능한 인력을 뽑는데 주력
조직재편을 통해 창조적 조직을 만들고 사업
도 다각화
경영혁신 과정
5년 계획 발표
인센티브 제도 활성화
창조적 아이디어 창출 분위기 조성
팀조직으로 개편
관련사업으로의 다각화

 3. 로버트 아이거


현재 디즈니의 최고 경영자
취임 1년 2개월 만에 경제전문 뉴스사이트 ‘마켓워치’가 선정한 ‘2006 올해의 CEO'로 선정
로버트 아이거의 성과
아이즈너의 독선적 관리체제 개혁
‘픽사’와의 제휴문제 해결
구조조정 시행
브랜드 확장



디즈니의 경영원칙


조직의 모든 구성원에게 꿈을 갖도록 하고, 그래서 그 꿈에
담겨있는 창조성에 몰두하도록 기회를 제공한다.

- 자신의 믿음과 원칙에 충실 한다.

- 고객을 초대한 손님처럼 대한다.
  
- 직원을 지원하고 권한을 부여하며 상을 준다.
  
- 주요 협력업체 및 동업자들과 장기적인 관계를 건설한다.
  

태그 디즈니랜드 디즈니, Disneyland 에버랜드, of 마케팅, vs Marketing About

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