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fileicon[국제광고조사론] 9장. 국제광고론

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소개글

[국제광고조사론] 9장. 국제광고론에 대한 자료입니다.

목차

비교문화적 광고 연구

문화 전반의 광고 수용도, 호감도, 인식

두 나라간의 비교연구 결과

다중 국가 비교

광고 소구의 비교

결론

본문내용

9) 문화특수적 접근과 문화보편적 접근연구에 대한 논쟁

* 그 문화가 아니면 이해할 수 없는 것들을 자신의 문화중심으로 표현, 해석하는 경향이 있음.
* 타 문화의 가치를 분석, 표현 하는 정성적인 접근 필요
(핵심가치 파악 가능)

10) 정성적 방법에 의한 문화특수적 접근 사례

* 로테르담의 에라스무스대학에서 시행한 유럽 유학생 교환 프로젝트에 참여한 학생들의 실험
* 토의, 의견 교환을 통해 자국에서나 국제적으로 통용될 수 있는 가치와 비가치를 발견할 수 있다.

태그 광고 문화, 비교 연구, 프랑스 비교문화, 문화전반 소구 인식

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