레포트샵

fileicon[국제마케팅] 스타벅스 사례

이전

  • 1국제마케팅  스타벅스 사례1
  • 2국제마케팅  스타벅스 사례2
  • 3국제마케팅  스타벅스 사례3
  • 4국제마케팅  스타벅스 사례4
  • 5국제마케팅  스타벅스 사례5
  • 6국제마케팅  스타벅스 사례6
  • 7국제마케팅  스타벅스 사례7
  • 8국제마케팅  스타벅스 사례8
  • 9국제마케팅  스타벅스 사례9
  • 10국제마케팅  스타벅스 사례10
  • 11국제마케팅  스타벅스 사례11
  • 12국제마케팅  스타벅스 사례12
  • 13국제마케팅  스타벅스 사례13
  • 14국제마케팅  스타벅스 사례14
  • 15국제마케팅  스타벅스 사례15
  • 16국제마케팅  스타벅스 사례16
  • 17국제마케팅  스타벅스 사례17
  • 18국제마케팅  스타벅스 사례18
  • 19국제마케팅  스타벅스 사례19

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:169596)

구매가격
1,800원 할인쿠폰1,620원
등록/수정
2007.06.27 / 2007.06.28
파일형식
fileiconhwp(아래아한글97) [무료뷰어다운]
페이지수
19페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
shine88
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[국제마케팅] 스타벅스 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 정의
3. 국제마케팅의 주요 활동
4. 국제마케팅의 전략
5. 글로벌 마케팅 환경
6. SRC(자국민 중심주의)
7. GATT
8. Balance of payment
9. Tariff
10. WTO
11. protectionism
Ⅱ. 본 론
1. 스타벅스의 기원
2. 기업소개
3. SWOT
4. 스타벅스의 마케팅믹스 (5P's)
5. 스타벅스의 성공요인
6. 스타벅스의 성공사례 (중국, 국내)
Ⅲ. 결 론

본문내용


국제마케팅의 범위와 도전 그리고 역동적인 환경
(The Scope, Challenge and Dynamic Environment of International Marketing)



Ⅰ. 서 론


최근 우리나라가 기업의 국제화가 급속도로 전진되고 있다. 공산권을 포함한 전 세계 시장에 한국의 각종 상품이 수출될 뿐 아니라 많은 국가에 직접 투자가 이루어져 현지에서 상품을 제조 , 판매하는가하면 라이센싱을 통하여 현지기업에서 기술을 제공하는 단계까지 이루고 있다.
국내․외 시장환경도 급변하고 있다. 굳게 닫혔던 러시아(구 소련), 중국, 동국제국의 시장이 열리고 있으며, 전세계시장이 하나의 시장이 되어가고, 국제기업의 경쟁도 지역주의 심화 그리고 중국 및 아시아 국가들의 국내시장의 개방으로 국내기업이 내수기반을 흔들리고 임금상승등으로 수출품의 가격경쟁력도 약화되고 있다.
이와 같은 국내외 환경변화에 한국기업이 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국가경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅 능력의 제고가 필요한 시점이라는 지적이 많다. 해외고객 중심주의 마케팅개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅 조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅 전략을 수립하고 관리하는 것이 중요한 시점이다.

1. 국제마케팅의 개념

‘경영은 곧 마케팅’이라는 말처럼 마케팅은 경영의 핵심이라 할 수 있다. 그렇다면 마케팅은 무엇인가? Marketing is a set of decisions and processes that every organization uses to carry out an exchange with other, both inside and outside of the organization. 마케팅이란 즉 회사들이 손님들과의 교환( 상품, 서비스를 대행해주고 돈을 받는 것)을 위해서 하는 활동들의 묶음을 말하는 것이다. (phillip kotler)
이 정의에 의하면 마케팅은 사회구성원이 협력에 의한 활동, 즉 생산활동과 교환활동을 포함하고 있으며, 고객의 필요(니즈)를 채워주는 것을 목적으로 하고, 기업의 관리 과정일 뿐 아니라 사회적 과정임을 나타내고 있다. 다시 말하면, 사람들의 needs를 채워주기 위한 서비스정신과 가치창조가 마케팅의 중요성임을 알 수 있다. 이를 기초로 한 국제마케팅을 알아보고자 한다.

태그 스타벅스 마케팅, 스타 벅스, 국제 국제마케팅, 커피 시장, 기업 전략

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
ㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳㄳ
kim1*** (2014.01.07 21:57:14)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.