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fileicon[국제광고조사론] 9장. 국제광고론

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소개글

[국제광고조사론] 9장. 국제광고론에 대한 자료입니다.

목차

[국제광고조사론] 9장. 국제광고론
1. 비교 문화적 광고 연구
2.문화전반의 광고 수용도, 호감도, 인식
3. 두나라간의 비교연구 결과
4. 다중 국가 비교
5. 광고소구의 비교

본문내용

1. 비교 문화적 광고 연구

비교 문화적 연구 ㅡ> 광고의 표준화 방법을 규명하기 위한 것.
미국의 자문화 중심주의 ㅡ> 비교 문화적 광고의 조사에 있어 편견을 초래함.

1)가정과 가설
광고를 비교 문화적으로 연구하는데 있어서 문제는 문화적 다양성임.
해결책 : 자국의 특징과 비교하여 유사점과 차이점을 찾아내는 것.

①가정 - 광고란 본질적으로 설득적이며 판매효과를 지녀야 함. 이는 문화 속성과는 관련 성이 없는 설득성향(persuasiveness)과 경성판매(hard sell)의 정도에 맞추어짐.
But 제품 자체보다 더 중요한 것은 소비자의 문화.
제품 중심적 사고가 마케팅의 결점이며, 여기서 광고의 역할이 때때로 제품을 만든 소비자의 문화가 아니라 제품 자체에 더 비중을 두고 결정된다는 말이다.
잘못된 가설의 예 : 유럽문화를 측정하기 위해 유럽 내 하나 또는 두 개의 나라를 대표적 국가로 선정하는 것. 미국광고와 동양광고의 비교. 일본문화와 서양문화의 비교.

②가설 - 미국과 유럽 대륙의 비교 연구는 대체로 두 지역간의 문화적 차이를 반영한다.
불확실 회피성향이 강한 유럽국가들 - 이론상 확실성을 찾고자 함.
불확실 회피성향이 약한 문화권 - 실용성 있는 정보 추구 (경험주의)
홉스테드 - 적절한 조화가 필요.

태그 광고 문화, 연구 미국, 소구 비교, 프랑스 제품, 문화적 스타일

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