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소개글

[마케팅] NF소나타의 IMC전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 현대자동차 내부환경
2. 외부환경
3. STP전략 분석
4. IMC전략

본문내용

‘악기를 연주하다’라는 뜻의 이탈리아어 ‘소나레(Sonare)'가 어원인 ‘소나타(Sonata)'는 여러 악장으로 이루어진 기악곡을 말한다. 그러나 이 음악 용어는 한국에서 또 다른 의미로 통한다. 한국을 대표하는 승용차의 이름, ‘쏘나타’다.
2~3년을 멀다 하고 승용차 브랜드와 모델이 사라지는 한국적 토양에서 1985년 처음 선을 보인 쏘나타는 그 이름을 20여년 동안 이어가고 있는 소나타는 ‘최장수’, ‘최다 생산․판매’ 승용차로서 한국 자동차의 역사를 다시 쓰고 있는 것이다.
현대의 쏘나타는 1988년 다시 태어나 소나타 1, 2, 3 를 거쳐 EF쏘나타, 뉴 EF
쏘나타, 현재의 NF 쏘타나까지 중형 자동차 시장을 지속적으로 유지해가고 있다.
이러한 현대 자동차의 내부적인 환경, 외부적인 환경, STP 전략과 IMC전략, IMC 전략의 성패와 마지막 과제를 하면서 느낀 점을 마지막으로 과제를 작성하겠다.

태그 NF소나타, IMC전략, NF소나타 IMC전략, STP전략, 현대자동차

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