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2007.06.20 / 2007.06.21
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소개글

마케팅조사에 대한 자료입니다.

본문내용

1) 정성 조사 : 심리학을 바탕으로 소비자의 숨은 욕구를 파악하는 역할을 한다.
신제품개발 - 기존 제품 개선사항. 신제품 컨셉 등의 길잡이로 활용
기초적인 탐색 조사 - 시장, 브랜드, 제품 인지도에 대한 유용한 의견을 얻음.
크리에이티브 개발 - 광고, 포장. 기타 커뮤니케이션 아이디어 개발, 평가시.
진단적 조사 - 기업이 특정 시장, 제춤을 이해하기 위해 특수한 정보를 원하는 경우에 사용
2) 정량 조사 : 정확한 통계와 숫자 측정을 바탕으로 트렌드의 변화를 감지하는 역할을 함.
기획 및 예산분배 - 판촉활동, 포장재, 광고 등 브랜드 활동의 효과를 측정
시장특성 파악 - 핵심시장 및 소비자의 특성 즉, 규모 파악에 사용 됨.
결과물의 평가, 예측 - 의사결정이 필요한 경우 수치로서 평가 및 예측이 가능함
트렌드 파악 - 경쟁사 브랜드의 판매. 유통, 인지도, 이미지 등의 파악에 사용됨.

태그 마케팅조사, 정성조사, 정량조사

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