레포트샵

fileicon[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석

이전

  • 1마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석1
  • 2마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석2
  • 3마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석3
  • 4마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석4
  • 5마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석5
  • 6마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석6
  • 7마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석7
  • 8마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석8
  • 9마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석9
  • 10마케팅사례  ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석10

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:169132)

구매가격
1,200원 할인쿠폰1,080원
등록/수정
2007.06.20 / 2007.06.21
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
10페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
artifact
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차


서 론
- 주제 선정의 동기


본 론
- 소주시장 분석
- 두 경쟁사간 제품비교
- (주)두산 처음처럼 마케팅전략
- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략
- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단
- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교


결 론
- Presentation 의 방향

본문내용

서 론

- 주제 선정의 동기

기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구라고 하지만 혹자는 생존이라고도 말한다. 급속도로 변하는 소비자들의 욕구와 기호에 부합하지 못한다면 그 기업의 생존은 불투명할 수밖에 없다. 최근 소주업계의 양대산맥인 진로의 ‘참이슬 fresh'와 두산의’ ‘처음처럼’의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열하다. 특히 2001년 9월 ‘비교광고’가 법적으로 인정을 받으면서 광고를 통한 두 업체의 경쟁은 소비자들에게 또 다른 볼거리를 제공하며 ‘소주전쟁’을 연상케 한다.

소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에 있으며 누구나 친숙하고 모든 학생들이 관심을 가질 수 있는 소재이다. 기존의 저가격, 저관여 제품으로 인식되었던 소주는 제품의 특성상 마케팅의 비용과 중점을 크게 두지 않는 편이었으나, 최근 들어 여러 경쟁브랜드의 진출과 마케팅적 투자로 인해 다양한 광고기법과 공격적 마케팅이 일어나고 있다는 점에서 주목할 만한 소재라고 생각되었다.

상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음처럼’ 캐릭터 이러한 점에 착안하여 우리는 두 경쟁업체가 속해있는 시장을 분석하고, 광고를 활용한 두 기업의 마케팅 전략을 비교함으로써 성공요인이 어디에 있는 지 접근해 보고자 본 프로젝트의 주제를 선정하였다.

태그 참이슬 소주, 광고 마케팅, 알칼리 뮤직비디오, 비디오 이미지 처음

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
참 좋아요.......
goh*** (2010.01.06 09:46:07)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.