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2007.06.14 / 2007.06.15
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소개글

[관광마케팅]문화관광상품기획에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

`문화관광상품기획` 이라는 타이틀 아래에
강원도 봉평에 대하여 연구하여 기획한 자료입니다.
많은 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 목 적
Ⅱ. 기획의도
Ⅲ. 상품
Ⅳ. 기획의도
Ⅴ. 시장분석
Ⅵ. 경쟁분석 및 유사사례분석
Ⅶ. 컨셉설정
Ⅷ. 마케팅 전략

본문내용

Ⅱ. 기획의도

보통 전국에서 닷새 마다 열리고 있는 시골 장터는 보부상과 깊은 관련이 있다. 하지만 지금은 우리나라 어디에서도 이 같은 보부상 조직을 찾아볼 수 없다. 오히려 이런 보부상이란 단어가 생소하게 느껴지기까지 한다. 대신 보부상과 유사한 형태로 장터를 찾아다니며 물건을 팔던 장돌뱅이의 모습만이 어렴풋이 남아 있는 것이 현실이다. 이러한 장돌뱅이 가운데 강원도 봉평 장터와 대화 장터를 오가며 장사를 하던 사람들 얘기를 다룬 소설이 바로 이효석의 그 유명한『메밀꽃 필 무렵』이다. 이 소설에서 나오는 장터들의 모습을 살펴보면, 이 시절에서는 보부상의 활약이 활발하여 농ㆍ수산물뿐만 아니라, 여러 가지 생필품의 거래까지도 이루어졌음을 짐작할 수 있다. 현대의 깔끔한 마트에서 가지런히 진열대에 진열된 물품 중에서 필요한 것만 골라서 계산하고 나오는 그런 모습보다, 왁자지껄하고 떠들썩하지만 서로 부대끼는 사이에 오고가는 정이 있고 사람 사는 여러 가지 모습들과 재미가 옛 시골장터에는 더 많을법할 것이라는 것을 이 소설을 통해 생각해 볼 수 있는 것이다.
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Ⅶ. 컨셉설정

단순히 장터가 열려서 장을 보러간다는 목적이외에도 과거의 모습을 체험한다는 목적으로 봉평장과 진부장 일대 전체를 과거의 모습으로 리모델링한다. 숙박시설을 과거의 모습으로 재조명시키며 실제 상인들 또한, 연합을 형성하여 민속적인 모습으로 전통의상을 갖추게 한다. 관광객들이 봉평장에 왔을 때만큼은 과거의 활발했던 봉평장의 모습으로 돌려놓는 민속관광 상품으로 기획한다.
대형 할인마트의 깔끔한 개념이 아닌 재래시장의 구수하고 또한 토속적인 모습을 보여줌으로 인해, 그리고 직접 과거의 전통적인 모습을 체험할 수 있게 구성함으로 무언가 특별한 관광을 원했던 사람들에게 기회를 제공하는 장소로 만드는 것이다.


Ⅷ. 마케팅 전략

■ 스폰서쉽
- 성공 가능성에 대한 이해
대체로 상업권의 발전은 그 지역의 재정에 큰 이득을 남기기 마련이다. 더욱이 시장의 활성화에 따른 부가 효과는 상당하다. 봉평장과 진부장의 활성화 가능성과 관광자원으로 발전 가능성을 강조한다.

1. 강원도의 지원
봉평장의 활성화에 따른 평창군 일대의 지역 발전 가능성과 그로인한 강원도의 성장가능성, 봉평장을 찾아오는 관광객에 의해 인근 강원도의 다른 관광지와 연계가 가능하다는 점을 들어 강원도청에 적극적인 홍보 및 지원을 요청한다.

태그 문화관광상품기획, 관광상품, 상품기획

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