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fileicon[국제경영전략] LG 생활건강의 베트남 진출에 대한 사례연구

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소개글

[국제경영전략] LG 생활건강의 베트남 진출에 대한 사례연구에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론
1. 서 론

Ⅱ 본 론
1. LG생활건강의 기업 소개

2. LG생활건강의 해외진출 배경

3. LG생활건강의 해외진출 전략
(1) 베트남 진출 과정
(2) 베트남 진출 방법

4. LG생활건강의 해외진출 후 관리
(1) 국제인적자원관리
(2) 국제제품전략
(3) 국제촉진전략
(4) 국제가격전략
(5) 국제유통전략

Ⅲ 결 론
1. LG생활건강의 성공 요인
2. 앞으로의 과제


【 참고 문헌 ]

본문내용

Ⅰ. 서 론

생산성본부가 발표한 '해외소비자 동향'에 나타난 한국 브랜드의 현주소는 참담하다. '삼성'을 제외하고는 국내 어느 기업도 순위에 오르지 못했다. 그것도 미국, 유럽 등 먼 나라가 아닌 바로 󰡐앞마당'으로 여겨온 중국, 대만, 인도네시아 등 아시아에서 조사된 결과라는 점에서 더욱 충격적이다. 이번에 조사한 품목으로는 이동통신단말기, 노트북PC, DVD플레이어, 남성용 수동면도기, 여성용 기초화장품 등 5개이며 이 중 아시아 소비자들에게 브랜드로 '인정'받은 회사는 삼성 단 하나 뿐이었다. 이는 그 동안 국내 기업들이 추진해온 글로벌 전략이 브랜드면에서는 성과를 거의 올리지 못하고 있다는 것을 보여준다.

이번 조사 결과는, 제품력은 이미 세계무대에서 인정 받은 지 오래되었지만, 국내 시장에서는 물론 세계 시장에서도 이렇다할 성과를 내지 못하고 있는 국내 화장품 기업들에게도 시사하는 바가 크다. 수입 브랜드들과 갈수록 치열해지는 국내 화장품 시장의 주도권 경쟁 속에서, 국내 화장품 기업들은 해외 무대로의 진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까?

그래서 우리는 ‘강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가’에 대해 알아보고자 한다.
이를 위해 우리는 국내 화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG 생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들을 제치고 1위 자리를 지키는 등의 성과를 거두고 있다.

참고문헌

① 한국경제 1997.1.19 ‘LG생활건강, 올 1조원대 기업 도약방침 ’
② 한국경제 1997.10.4‘LG생활건강, 베트남동남아시아지역에 화장품 공장 건설키로‘
③ 한국일보 2000. 6.20 ‘LG 베트남서 김남주 띄우기’
④ 반병길.강호상 공저. 국제경영. 박영사. 2004
⑤ 송종구 외 4인공저, 현대국제경영, 법문사. 2000
⑥ 박기안. 김찬경 공저, 국제경영론, 무역경영사, 2002
⑦ http://www.lgcare.com/ LG생활건강 홈페이지
⑧ http://www.globalwindow.org/wps/portal/glw KOTRA 무역투자정보포탈

태그 LG생활건강 베트남, 생활 건강, 화장품 현지, LG 시장, 진출 브랜드

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