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fileicon[국제경영전략] 태평양 해외진출에 대한 사례

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소개글

[국제경영전략] 태평양 해외진출에 대한 사례에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 서 론

1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 화장품산업의 특성과 현황


Ⅱ. 본론
- 태평양의 해외진출 사례 (중국, 프랑스)

1. 태평양의 국내 경영현황
2. 해외시장진출배경
3. 태평양의 내부환경 분석
4. 외부환경 분석
5. 시장진출 과정
6. 해외진출전략


Ⅲ. 결 론

1. 향후 발전 전략
2. 앞으로의 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서론


1. 기업선정 이유

1) 현재 유럽에서 판매율 4위를 차지하고 있는 향수 ‘롤리타 렘피카’는 태평양의 제품.
2) 우리가 알고 있는 많은 화장품 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 오딧세이 등이 태평양의 제품임.
3) 각종 신문 사례에서 화장품 해외진출 선봉에 ‘태평양’이 나서고 있음.
[머니투데이]2006-04-20 1082자 < 태평양, '고급화'로 중국시장서 승부 >
미주, 프랑스와 함께 중국을 글로벌 전략의 3대 축으로 정한 태평양의 승부수는 '고급화'로 요약된다. 태평양은 중국 시장 문이 열리기 시작했던 1993년 첫 현지 법인인 선양 현지법인 설립했다. 이후 장춘과 하얼빈 등 동북 3성 백화점과 전문점을 중심으로 '마몽드'와 '아모레' 브랜드 제품을 공급하며 안정적 수익을 올렸다.
태평양은 홍콩 12개를 포함, 중국에 모두 105개의 '라네즈' 매장을 거느리고 있다. 또 올해 말까지 17개 매장을 추가할 방침이다. 이 밖에 한방브랜드 '설화수' 3개, '이니스프리' 13개, '마몽드' 88개 매장까지 더하면 이미 중국에서만 200개가 넘는 자체 판매망을 다졌다.
태평양은 지난해 중국에서만 433억원의 매출을 올렸다. 전체 해외매출 1200억원의 30%가 넘는 수치다. 태평양 관계자는 "지속적인 혁신과 도전적인 해외 진출을 통해 2015년에는 12억 달러의 해외 매출을 달성할 것"이라며 "이를 위해 중국과 범 화교권 지역 진출에 보다 매진하겠다."고 강조했다.

[매일경제신문]2006-05-02 2719자 < 태평양 / 신성장동력>
태평양이 세계 시장을 보고 내높은 향수 ‘롤리타 렘피카’는 본고장인 프랑스는 물론 미국, 일본 등 80여 개국에서 판매되고 있다. 프랑스 진출 선봉장은 고급 향수 ‘롤리타 렘피카’. 97년 프랑스서 첫 선을 보인 롤리타 렘피카는 베스트셀러 향수 톱5에 올라 있을 정도로 인기가 높다. 태평양의 프랑스 현지법인은 2004년 4200만유로, 지난해에는 3900만 유로의 매출 실적을 올렸다. 태평양 측은 “프랑스 시장은 화장품과 향수에 관한한 글로벌 스탠더드”라며 “프랑스 시장에서 입지를 구축한 것은 아시아 기업으로서의 약점을 보완하는 동시에 EU 시장 공략의 근거지를 마련했다는 점에서 전략적 의미가 있다”고 평가한다.

2. 기업 소개

1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다.

참고문헌

1. 우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구. 이수현. 성균관대학교. 2005
2. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
3. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
4. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
5. 매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
6. 한국경제신문, http://www.hankyung.com/
7. 대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
8. (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/
9. 한국언론재단, www.kinds.or.kr

태그 화장품 태평양, 시장 프랑스, 브랜드 중국, 진출 제품, 향수 마케팅

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