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fileicon[초국적기업론] 도요타 자동차의 해외진출사례

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소개글

[초국적기업론] 도요타 자동차의 해외진출사례에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

무역학 전공수업인 초국적기업론 시간에 발표했던 자료입니다.
신경을 많이 써서 작업했던 자료로 사진자료도 충분하여 참고하시기에 유용하실듯 하네요.
부디 많은 참고가 되길 바랍니다.

목차

T : 도요타 자동차의 해외진출 사례
1. About Toyota
- 도요타의 기본이념
- 도요타의 연혁
2. About Lexus
- Lexus의 출시배경
- Lexus의 주요모델

3. Lexus의 미국진출
- 미국시장 분석
- 미국시장 진출전략

4. Lexus의 한국진출
- 한국시장분석
- Lexus의 경쟁상대
- Lexus의 차별화 전략
- 한국시장 프로모션

5. Vison of Lexus
- Lexus의 시사점과 향후전망

본문내용

도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드 신규전략 사이의 고민
일본의 국내상황- 해외 중소형차 시장에서의 대 성공- 일본 국내 고급차 생산 절대우위에서 나온 자신감- 일본내 거품경제 감소 => 소비가 감소 => 미국시장 중심 고부가가치의 럭셔리 세단의 개발의 정당성
미국 고급 자동차 시장의 부상- 예전에 미국은 초대형 크기와 배기량이 큰 ‘캐딜락’, ‘뷰익’, ‘링컨’등이 인기- 73년 오일쇼크 파동 => 일본 소형차 진출이 대성공- 80년대 후반 다시 고급차 시장이 부상- 값이 비교적 싸면서 고품질의 승차감 좋은 차량개발의 움직임
잠재고객의 기호변화- 젊을때는 저렴하고 오염이 들하며 실속위주- 최고소들 올리는 시기에 진입 => 고급차를 구입하려는 욕구

태그 도요타, toyota, 성공사례, 해외진출

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