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[마케팅 기획서] [경영]에버랜드 마케팅 기획서

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:167612)

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2007.06.08 / 2007.06.09
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목차

1. 제품 분석
- 에버랜드의 SWOT

2. 현재 에버랜드 마케팅
- STP마케팅 전략

3. 미디어 마케팅
- TV
- 라디오
- 포스터

4. 이벤트 마케팅
- 거리
- 캐쉬백
- 스타마케팅

본문내용

지식경영을 통한 인재개발 및 양성
* 서비스 마인드에 기초한
노사공동의 Win-Win 정신
* 직원 만족을 통한 고객만족의 실현
* 미래를 내다보는 과감한
투자와 CEO의 결단력

숙박시설의 부족
* 상징적인 캐릭터의 인지도 낮음
* 초기에 유원지를 테마파크로
개발함으로써 한계성 노출
* 에버랜드의 방문객이 내국인 중심

국민소득과 여가시간 증가로 인한
레저산업 발전을 위한 토양 마련
*외국에 비해 아이들과 청소년의
놀이 공간 부족
* 확실한 시장 점유율과 선점 효과
* 진입장벽이 자연스럽게 형성

외국업체 침투시 대처방안 미비
* 국내 시장에서의 성장 한계성
* 경기 하락으로 소비지출 하락
* 월트 디즈니 표절 논란

중요하게 생각하는 가치

친절한 서비스, 세련되고 깔끔한 분위기
즐거움을 추구; 무료한 일상탈출을 원함, 이벤트 선호
기존의 놀이 시설과는 다른 오락문화의 고급화 추구
국내의 소비자에게 국한되지 않은 국제화 추구
놀이동산의 필수인 안전화를 추구
내부 고객만족
디지털 경영
가족 중심적인 사고
개성을 중요시 여김

이미지로 승부한다- 환경학교

불평불만이 많은 고객을 VIP로!
-서비스 리콜제

물 좋은 나라 만들기-미인마케팅

관심을 끌어라!-할인 프로모션

칭찬 카운트 다운 제 – 칭찬 마케팅

흥겨운 만남의 장 – 파티 마케팅

적절한 이벤트 활용

메인 타겟이 가족화합의 건전성을 추구하는 소비자 층이기 때문에 소비자의 단위를 가족에 중점을 두도록 한다. 각 미디어별로 노출자의 특징이 잘 나타나기 때문에 아버지, 어머니, 자녀들을 미디어 별로 타겟을 따로 하여 마케팅 한다.

태그 에버랜드, 마케팅, 기획서, 광고

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