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fileicon[마케팅] 구글(Google)의 국내시장 진출 마케팅 전략

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소개글

[마케팅] 구글(Google)의 국내시장 진출 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. 기업소개
1) 기업개요
2) 구글 연혁
3) 구글 브랜드
4) 구글의 비즈니스 모델
5) 구글 성장 요인
3. 국내 시장 환경 분석
1) 시장 점유율 분석
2) 산업 환경 분석
4. 고객 분석
5. 경쟁자 분석 – 검색기능을 중심으로
1) 네이버
2) 엠파스
3) 야후! 코리아
6. STP 전략
1) 고객 세분화
2) 표적 설정
3) 포지셔닝
7. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
8. 결론
9. 참고문헌

본문내용

세계 인터넷 시장에서 한국은 독특한 위상과 이미지를 구축하고 있다. 우선 한국 인터넷 산업과 문화의 특징은 초고속 인터넷 보급률 세계 1위라는 인프라에 뿌리를 두고 있다. 전 국민의 대다수가 초고속 인터넷 망에서 접속된 환경에서 온라인 게임, 커뮤니티, 전자상거래, 인터넷 미디어 등 다양한 인터넷 산업이 꽃을 피웠다.
2000년대 초반 까지만 해도 한국의 인터넷 산업은 인터넷의 본고장인 미국을 베끼는 형태로 전개됐다. 하지만 초고속 인터넷 인프라가 완성된 2002년 무렵부터 한국에서는 미국의 메인 스트림과 전혀 다른, 한국적 모델이 큰 성공을 거두면서 세계적인 주목을 받기 시작했다.
검색 엔진 시장을 중심으로 보면, 포털 사이트인 네이버가 국내 시장을 장악하고 있고, 엠파스, 다음 등이 뒤를 쫓아가는 형세를 보이고 있다. 특히 네이버는 지식인 등 양질의 검색 서비스를 앞세워 키워드 광고 시장을 독점하면서 검색 분야에서 확실한 우위를 지키고 있다.
이에 대해 엠파스는 열린 검색이라는 개념을 통해 네이버의 독주에 제동을 걸고 나섰다. 열린 검색은 엠파스 검색 엔진을 통하여 네이버 등 다른 포털 콘텐츠를 검색 할 수 있는 서비스를 뜻하는데 지극히 한국적인 개념이라 봐야 한다.(미국에서는 구글처럼 외부 정보를 수집해서 검색 서비스를 하는 것을 검색 엔진의 기본으로 보고 있기 때문이다.)
현시점에서 구글의 한국 진출은 주목 대상이다. 구글이 한국에 지사를 설립하고 본격적으로 한국 시장 공략을 나선다면 국내 인터넷 업계에 지각 변동을 일으킬 것인가, 아니면 한국적 인터넷 문화 장벽을 이기지 못하고 ‘찾잔의 태풍’으로 그칠 것인가.
첨단 기술과 세계적 규모를 갖춘 구글이 한국 시장에 본격적으로 활동을 하면, 현재 네이버가 주도하고 있는 인터넷 검색 시장에 큰 변화가 일어날 것이라고 보고 있다. 반면, 한국 인터넷 산업의 환경과 네티즌의 성향을 가장 잘 아는 네이버 등 토종 업체가 결국 구글의 공세를 물릴 칠 것이라는 반론도 만만치 않은 전망 속에서 앞으로 국내 검색엔진 시장의 대결 구도는 ‘친절한 네이버’ 대 ‘똑똑한 구글’이 될 것이라는 우스갯소리가 나오고 있다.
본 보고서는 구글의 강점과 약점을 분석하고, 네이버와 비교해 봄으로써 한국시장 진출을 위한 마케팅 방안을 제시해 보고자 한다.

태그 구글, Google, 마케팅, SWOT, 4P

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