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fileicon[서평] 스타벅스 -커피 한잔에 담긴 성공 신화

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소개글

[서평] 스타벅스 -커피 한잔에 담긴 성공 신화에 대한 자료입니다.

목차

[서평] 스타벅스 -커피 한잔에 담긴 성공 신화

본문내용

스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공 신화
지은이 : 하워드 슐츠, 옮긴이 : 홍순명

소개글
스타벅스는 빈민가에서 세워져, 한 개의 소매점에서 출발하여 10년 만에 세계의 커피를 제패하고 최고급 커피 브랜드로 자리잡았다. 그 스타벅스의 위력적인 브랜드 마케팅을 소개한 책이다. 1000년 커피 역사를 뒤집어 놓은 스타벅스의 10년의 성공신화를 구체적으로 설명했다.
"나는 모든 커피 한 잔 한 잔에 나의 마음을 쏟아 붓는다. 만일 지금 하고 있는 일에, 혹은 어떤 가치 있는 기업에 마음을 쏟아 붓는다면, 다른 사람들이 불가능하다고 생각하는 꿈을 실현할 수 있을 것이다. 그것이 바로 인생을 풍요롭게 만드는 것이다."라고 말하는 저자는 진정 프로다운 프로다.

서론
언젠가부터 하나둘 문을 열기 시작한 스타벅스를 보면서 처음 생각한 것은 이거였다 󰡒도대체 누가 5천원을 내고 종이컵에 담긴 커피를 사먹는단 말야?󰡓 하지만 스타벅스 스토어의 개수는 점점 늘어났고, 우리나라만 해도 올해 100호점을 돌파할 만큼 스타벅스의 인기는 굉장하다. 나에게 있어서, 불과 몇 년 전만 해도 ‘커피’ 하면 떠오는 이름은 ‘맥심’, ‘테이스터스 초이스’ 등 소위 직접 타먹는 개념의 인스턴트 커피였다.
그렇지만 스타벅스의 등장으로 인해 커피에 대한 생각이 180도 바뀌게 되었다. 커피 하면 스타벅스의 카라멜 마키아또, 프라푸치노가 생각나고, 반가운 사람과의 만남과 대화가 떠오른다. 커피에 대한 개념 자체가 바뀐 것이다. 나 이외에도 많은 사람들에게 스타벅스는 이러한 영향을 끼쳤다. 탁월한 맛으로 커피품질의 고급화와 다양화를 이룩하였을 뿐만 아니라, 휴식과 대화의 공간으로써 커피스토어를 재창조시켰다. 골목어귀마다 들어서있던 커피전문점과, 카페가 그리 즐비했음에도 불구하고 스타벅스가 한국에서 성공한 이유는 무엇이었을까?
그 해답의 열쇠는 이 초록색 책 한권에 들어있다.

태그 스타벅스 스타, 벅스 커피, 하워드 사람, 회사 대한, 슐츠 성공

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