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fileicon[국제경영] (주)제너시스 BBQ 비비큐 해외진출사례

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소개글

[국제경영] (주)제너시스 BBQ 비비큐 해외진출사례에 대한 자료입니다.

목차

목 차


1. 기업분석(기업소개)

- 연혁, 간략한 회사 소개
- 산업에 대한 분석

2. 중국 시장분석

1)문화
2)정치/법률
3)고객
4)경쟁사

3. 마케팅 전략

1)STP
2)4P
3)SWOT

4. 아웃소싱전략현황

1)아웃소싱 정의
2)활동내역
- 진출: 법인, 지사, 매장
3)실적

5. 결론

추가: 참고문헌

본문내용


1.기업분석
1) 제너시스 기업소개
(주)제너시스는 550명의 임직원을 거느린 국내 최대 프랜차이즈 그룹이다. 1995년 프랜차이즈 전문기업으로 설립돼 BBQ 1800개, BHC치킨 650개 등 현재 모두 2800여개의 가맹점을 갖고 있다.
“가맹점이 살아야 본사가 산다.”는 경영이념으로 프랜차이즈 본연의 모습에 충실했고 “고객이 원하시면 무조건 하겠습니다.”는 정신으로 고객에게 최고의 제품과 서비스를 제공하고자 노력하며 국내외 치킨브랜드 <BBQ>, 참숯닭 불구이 전문점 <닭 익는 마을>, 우동 및 돈가스 전문점 <u9>, 한식패밀리레스토랑 <찹스> 등을 성공적으로 운영하고 있다.
뿐만 아니라 국내외 치열해지는 경쟁 환경 속에서도 유망 아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점 <BHC>, 스시전문점 <아찌>, 맥주전문점 <Q'z>를 M&A 함으로써 6개 브랜드 연간매출 5천억 원의 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 자리매김하고 있다. 지난해까지 2500개 가맹점을 확보해 세계 1위 프랜차이즈 업체인 맥도날드의 성장세를 앞질렀다.
1999년 세계 유일의 치킨 창업교육시설인 치킨대학을 개설하고 지난해 '올리브유 치킨'을 선보이는 등 국내 치킨 유통산업을 선도하고 있다.

참고문헌

참고사이트:
http://www.dbpia.co.kr
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
프랜차이즈 사업의 국제화
참고문헌:
- (주)제너시스 BBQ의 중국 진출
Internationalization of Franchise Business: The Case of Genesis's BBQ in Chinese Market
이동기(Dong-Kee Rhee), 박남규(Namgyoo Park) 저
pp. 207~235 (29 pages)
국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 (문형진, 2001)



태그 중국 BBQ, 가맹점 브랜드, 프랜차이즈 기업, 서비스 대한, 맥도날드 KFC

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