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fileicon[국제경영 해외 진출 사례] 삼성 애니콜 유럽시장 진출 사례

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소개글

[국제경영 해외 진출 사례] 삼성 애니콜 유럽시장 진출 사례에 대한 자료입니다.

목차

목 차

I. 서 론 1


II. 본 론 1
1. 유럽 시장에서의 휴대폰 현황 1
2. 휴대폰 애니콜의 국제적 성공요인 2
(1) 삼성 휴대폰의 품질 2
(2) 애니콜의 품질 경쟁력인 생산 공정 3
(3) 삼성 전자의 뛰어난 디자인 3
(4) 타 제품과의 차별적 가격 전략 4
(5) 삼성 애니콜의 글로벌 전략 4
(6) 첨단 기술에 대한 연구 5
3. 애니콜의 유럽시장분석 5
(1) 삼성 애니콜 유럽시장 내 현황 5
(2) 경쟁사 분석 5
(3) 환경 분석 6
4. 애니콜의 SWOT분석 9
(1) 강점 (strength) 9
(2) 약점 (weakness) 10
(3) 기회요인 (opportunity) 11
(4) 위협요인 (threat) 11
5. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스(4P) 12
(1) 제품 (Product) 12
(2) 가격 (Price) 12
(3) 유통 (Place) 13
(4) 촉진 (Promotion) 14
6. 휴대폰 애니콜의 향후 전망

III. 결론 15

Ⅳ. 참고문헌 16

본문내용

Ⅰ. 서 론

글로벌 경제의 진전하에서 세계의 기업들은 급격히 변화하고 있다. 국경이 없는 세계경제시대의 도래로 경영 활동 역시 국내에만 국한 되지 않고 국경을 초월한 세계적 단위의 경쟁으로 진전되고 있다. 국내 기업도 이러한 세계적 경영 환경에 빠르게 적응해 나가고 있는데, 특히 그 중 삼성전자는 반도체 분야에서의 선도적 기술혁신과 국제경쟁력을 바탕으로 현대인의 필수품이 된 휴대폰 단말기 분야에서 국내는 물론 세계시장에서의 시장점유율 3위라는 놀라운 업적을 달성하고 있고 나아가 휴대폰 시장의 세계적인 선발 진출 기업들을 뛰어 넘으려 하고 있다. 특히 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년만에 두 자리 수 점유율을 달성한 것이었다. 세계적 휴대폰 업체인 노키아의 본고장인 서유럽은 텃세가 매우 심한 곳으로 까다로운 시장 특성을 생각하면 무척 고무적인 결과라고 볼 수 있다 .
애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 휴대폰이 필수품이 된 지금, 우리나라에서 ‘휴대폰=애니콜’이라는 표현이 무색할 정도로 애니콜은 국내 휴대폰 시장에 깊숙이 자리 잡고 있다. 국내 ‘빅3’의 기업 중에 단연 1위를 달리고 있는 애니콜은 이제 세계 시장에서 1위를 향해 달리고 있다.
애니콜은 9년 연속 점유율 1위 브랜드 파워라는 명성에 걸맞게 우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드라고 할 수 있다. 작년 시장점유율 49%에 이어 현재 휴대폰 업계 국내시장의 점유율에서 1위를 차지하며 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드로서 도약하고 있다. BMW와 제휴하여 명품 자동차와 명품 핸드폰이라는 컨셉을 만들었고, B&O와 제휴하여 차별성을 강조하기도 했던 애니콜은, 명품브랜드라는 의미에 맞게 고가전략을 펼치고 있다.

참고문헌

Ⅳ. 참고 문헌

<참고자료>
- 김성홍(2003),『이건희 개혁 10년』, 서울 김영사
- 정용권(2005),「GMS단말기 구조 신화전산기획」
- 삼성전자(2000),「시드니 올림픽 결과 보고서」
- 김명숙(2006.12),「삼성전자의 서유럽 휴대폰 시장 공략」
- 예종석(2003.11),「신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략」
- 정동섭(2001),「한국 경영 학회-애니콜의 신화」

<참고 웹사이트>

- http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=2491034
2007년 04월 30일
-http://news.nate.com/Service/natenews/ShellView.asp?LinkID=1&ArticleID=2005082118140983125
2007년 05월 02일
- http://www.kait.or.kr 삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 -한국 정보 통신 산업 협회
2007년 04월 28일
- http://www.sec.co.kr/ 삼성전자 홈페이지 기업 정보 참고
2007년 04월 30일
- 아시아경제 (신문) 2007년 3월 30일 (금) 08:15

태그 삼성 휴대폰, 삼성전자 애니콜, 시장 전자, 브랜드 노키아, 디자인 제품

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shuxin*** (2007.11.14 13:03:31)

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