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[경영학] 태평양의 혁신전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:167178)

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목차

1. 화장품 산업과 국내시장

2. 태평양의 성공요인

3. 태평양의 관리혁신 전략

4. 태평양의 미래와 한국 화장품산업의 발전가능성

5. 토론주제

본문내용

1. 화장품 산업과 국내시장

1. 화장품 산업의 역사

① 한국 최초의 화장품 : 1916년, 박승진이 개발한 [박가분]
1920년 총독부 식산국에 정식 기업으로 등록되었으며 이어 서석태가 광업 화장품 연구소를 세우고 서가분을 만들어내면서 화장품 기업의 역사가 열리게 되었다.
② 1942년 : 태양리화학, 천애사, 동보화학, 동방화학, 광업화장품연구소 등 소규모의 한국인 화장품 제조업체가 생겨남.
배급을 할당 받는 형식의 제한된 기업 구조. 2차 세계 대전으로 물자 공급에 곤란, 수요 공급 이 저(低 ) 수준을 벗어나지 못하는 상태
③ 1953년~1960년대 : 79개의 기업에서 110개까지 팽창하면서 완전 경쟁 시장 체제로 돌입물자부족과 군사 혁명 정부의 화장품 기업 보호 규제 실시로 많은 제조 업체들이 생겨남, 불안정한 경쟁시장
④ 1970년대 : 경제 개발 정책에 따른 국민 소득의 증가 → 구매력의 증가로 인한 화장품 산업의 성장, 과잉 수요에서 과잉 성장으로의 전환점이 되는 시기
⑤ 1980년대 : 생산 증가율, 성장률의 감소(40% → 10%). 질적 향상에 목적을 두기 시작함.
⑥ 1990년대 전반 : 1조원 생산 시대 → 95년을 기점으로 시장 전체의 수익성 하락. 과열 경쟁 이 원인
⑦ IMF 이후 : 버블리스의 고기능 저가의 화장품이 선보임. 젊은 층, 틈새 시장 공략에 성공.
⑧ 2006년 현재 : 수입 화장품 등의 경쟁 업체 수 증가, 가격 경쟁 치열. 기존 유통 채널의 포화 상태 → 끊임없는 투자와 개발이 요구됨.

태그 화장품 태평양, 브랜드 시장, 제품 개발, 디자인 전략, 국내 마케팅

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