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[경영수학] 대우자동차 윈스톰 경영수학적 접근

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:167118)

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2007.06.05 / 2007.06.06
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목차


▷ 주제선정의 배경

▷ 연구목표

▷ 연구방법소개

▷ 프로젝트 진행 사항 및 조원 역할분담

▷ 실제 사례 분석
1. 산업 성장성 분석
2. 손익분기점 및 점유율 분석
3. NPV 분석
4. 선호도 행렬 분석

▷ 결론

본문내용


◎ 배경
GM 대우자동차에서는 6월 27일 신차인 윈스톰을 판매 예정 중에 있습니다. GM 대우에서 새롭게 내놓을 이 차는 7인승과 5인승 SUV로 기존의 스포티지, 투싼 등의 기아, 현대자동차에서 양분해오던 시장에서 어떻게 살아남을지 귀추가 주목됩니다.

◎ 연구목표
우리 조는 특히, 대우자동차의 SUV 시장 진출에 대하여, 윈스톰이 판매 수량과 시장 점유율 등의 부분에서 어떤 위치를 가져야만 새로운 시장에 진출한 만큼의 비용 대 수익측면에서의 효용을 거둘 수 있을 것인지, 경영수학에서의 방법으로 접근할 수 있다고 생각하였습니다.
그 방법으로는 새로운 시장에의 진입에 대하여, SUV 시장의 현재 크기와 앞으로의 성장성에 대하여 분석하고, 대우자동차가 신차로써 이윤을 창출하기 위해, 얼마만큼의 윈스톰을 판매하고, 얼마만큼의 시장점유율을 확보해야 하는지 경영수학에서의 여러 가지 방법들을 사용해 예상해 보았습니다. 또한, 그러한 수치를 달성하기 위해서는 어떤 강점을 윈스톰이 지녀야 하는지에 대해서도 생각해보았습니다.

자동차의 판매 및 시장 점유율에는, 마케팅, 인지도, 광고 등 비계량적인 요소가 많이 관여되어있지만, 가능한 객관적인 자료들을 이용하여 대우가 얼마만큼의 시장점유율을 필요로 하고, 그것을 달성할 수 있을 것인지에 관하여 살펴보았습니다.

◎ 연구방법

1. 산업 성장성 분석 – 자동차 산업, 특히 SUV 자동차 시장에의 최근 성장률을 분석하여 향후의 시장의 규모를 시계열 분석을 통해 예상해 보았습니다.

참고문헌

dart.fiss.or.kr
자동차 전문 리서치 회사 에프씨 인사이드(디자인 평가점수 자료)
월간 Car Life 2006년 1월호(윈스톰 제원과 가격, 특징에 관한 기사)
월간 Car Life 2006년 3월호(각 SUV 차량 제원과 시판 가격)
새 경영수학, 시그마프레스, 노형봉,김형욱 지음
통계청 www.nso.go.kr
한국자동차 공업협회 www.kama.or.kr
자동차 뉴스 전문지www.autospy.net

태그 자동차 윈스톰, 시장 분석, SUV 점유율, 대우 대우자동차, GM 대한

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