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fileicon[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략

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소개글

[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1.국제 마케팅의 이론적 정리
마케팅이란
국제 시장의 세분화와 포지셔닝(STP전략)
표준화와 현지 적응화
국제 시장의 4P전략

2.국제 마케팅 성공사례 : 진로Japan
진로 Japan의 선정동기
일본문화로 본 진로 재팬의 성공요인
진로 Japan의 SWOT분석
진로 Japan의 일본시장 진입전략(STP, 4P)
진로 Japan의 성공요인 분석
향후 진로 Japan의 전략 및 개선책

본문내용

마케팅이란

개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해
아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정.


개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해
해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념화,
가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정.

본질은 서비스와 물건의 가격 및 촉진을 통한 조직목표 충족

국제시장의 세분화와 포지셔닝(STP전략)

시장 세분화 (Segmentation)
현지국의 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 여러 개의 집단으로 나누는 것


목표시장 선정 (Targeting)
특정 세분시장을 마케팅 목표로 한정하고
자원과 노력을 집중 하는 것이 바람직
최초 시장진입 성공 가능성을 우선적으로 분석

포지셔닝 (Positioning)
얼마나 많이 현지소비자의 특성과 선호에
기업의 상품 및 마케팅활동을 적용시키는가에 달려있다
.
.
.
.
.
향후 진로Japan의 전략 및 개선책

진로Japan의 ‘수도권’ 주류 시장 점유율 : 약 90% 이상
‘전국’ 주류 시장 점유율 : 약 53%에 불과

각 지방 특유의 술과 제휴하여 독특하면서도 정감 있는 제품을 개발하며
이와 더불어 마케팅도 지방특성에 맞추어 진행

지방의 주류 유통채널과 제휴함으로써 시장진출의 효율성을 높임

지방 특산물과 진로Japan의 조화를 유도

태그 전략 진로, 시장 Japan, 일본 국제, 제품 일본시장 마케팅

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