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소개글

[광고론] 아웃백 outback 광고 조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제선정 동기 및 소개
2. 시장 환경분석
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 전략 분석
6. 성공요인과 광고 분석
7. 향후 전략

본문내용

Ⅰ. 주제선정동기 및 기업소개 1. 선정동기
한국에서 잘 나가는 아웃백(세계 2위의 점포 수)
페밀리 레스토랑 급성장의 견인차 역할
TV광고등 다양한 마케팅활동을 통한 벤치마킹의 대상
2. 아웃백 소개
-기업명 : 야생자연을 테마로 하는 ‘오지’란 뜻을 지닌 스테이크하우스
-운영원칙 : 환대,공유,품질,즐거움, 용기의 정신
-운영방식 :다양한 교육과 평가, 지분참여정책 동기부여 제공
-현재 점포현황: 2006년 12월 4일 90호점 남포항점 오픈예정


Ⅱ. 시장 환경분석
1. 거시적 환경

주5일제 근무제로 인한 여가시간 확대
여성의 경제활동 참여의 증가
내수 경기침체로 인한 소비심리 위축
북핵문제로 인한 경기침체 우려
서구문화에 개방되어 있고, 또한 선호하는 우리나라 환경

태그 분석 시장, 아웃백 광고, 세분시장 레스토랑, 환경 패밀리 소비자

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