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fileicon[마케팅실패사례] 디즈니 랜드 해외 진출 실패

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소개글

[마케팅실패사례] 디즈니 랜드 해외 진출 실패에 대한 자료입니다.

목차



1. 디즈니 랜드 소개

2. 디즈니 랜드 해외 진출

3. 유럽중 왜 프랑스인가?

4. 개장당시 성과

5. 실패 원인

6. 극복방안

7. 최근 현황

8. 시사점

본문내용

1) 디즈니랜드 소개

월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트 디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설 공주’, ‘피노키오’, ‘신데렐라’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다. 전 세계의 많은 아이들이 미국은 모르더라도 미키마우스나 도널드 덕은 알 정도로 디즈니의 인기는 대단하였고, 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터 테인먼트 그룹이다. 그 중 테마파크는 월트 디즈니의 수입의 70%를 차지할 만큼 수익률이 상당히 좋다. 디즈니랜드는 1955년 7월에 월트 디즈니가 디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈과 모험을 주는 대단위 놀이공원으로 만들어졌다. 애너하임 시에 처음 생긴 디즈니랜드는 7개의 테마파크로 이루어져 있으며 대충 둘러보는 데도 최소 6시간 이상 걸릴 정도의 대규모 놀이공원이며, 개장 후에도 꾸준히 부지와 시설을 확충하여 그 인기가 식지 않고 있다. 테마파크는 많은 캐릭터들에 쉽게 접근할 수 있고, 사람들에게 신화와 공상을 심어줌으로써 미국인뿐만 아니라 전 세계 사람들에게 꿈을 파는 회사라는 이미지를 심어주었다. 우리도 어릴 적에 미키마우스나 도널드 덕을 보며 자라왔고, 현재도 세계의 많은 어린이들 또한 디즈니가 만들어 낸 캐릭터들과 함께 꿈을 키우며 자라고 있을 것이다. 디즈니랜드는 개장 이후 총 입장자 수가 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장객이 1,000만 명을 넘고 있다. 이러한 인기를 바탕으로 디즈니사는 1971년에 플로리다주 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했다.

태그 디즈니 프랑스, 디즈니랜드 유럽인, 디즈니사 유럽, 공원 미국, 개장 유로디즈니

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그냥...괜찮은 것 같아요~
woori0*** (2010.05.09 16:31:38)
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좋아요~
kitt*** (2008.05.07 20:54:37)

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