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소개글

[마케팅] 제스프리 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 브랜드 소개
1)설립 배경
2)추진 경과

3)조직 및 예산


Ⅲ. 성공요인
1)엄격한 품질관리
2)지속적이고 혁신적인 R&D
3)현지화 전략


Ⅳ. 한국 농업이 나아가야할 방향

본문내용

Ⅱ. 브랜드 소개
1)설립 배경

① 정부 보조금 폐지와 내수시장의 빈약

선진국에서나 개발도상국에서나 농업문제는 항상 해결하기 어려운 과제로 남아 있다. 대부분의 선진국들은 농업부문에 많은 보조금을 지급하고 있지만 농민들의 생활은 여전히 어렵고, 농업을 직업으로 선택하겠다는 ‘후계자’는 줄어들고 있다. UR협상에서도, DDA협상에서도 농업분야의 협상이 가장 어렵게 돌아가고 있다. 그렇다고 농산물을 수출하는 나라의 농민들은 아무 문제가 없느냐 하면 그것도 아니다. 미국의 농가도 “정부보조금을 없애면 약40%는 파산할 것”이라고 한다. EU는 공동농업정책으로 각국의 농민에게 지불하는 보조금이 450억불에 이른다. 세계 각국의 정부가 농업문제로 골머리를 앓고 있지만 뉴질랜드만은 예외적으로 농업부문이 성공을 거두고 있다. “정부보조금도 없이 농민들은 거의 매년 더 높은 소득을 올리고 있을 뿐만 아니라 사기도 높다. 농촌지역은 활력에 넘치고, 아이들이 당당하게 농업을 계승하겠다.”고 하는 곳이 뉴질랜드이다.
뉴질랜드의 농업이 현재는 이렇게 성공적인 모습을 보이고 있지만 1980년대 중반까지만 해도 다른 선진국의 농업과 다를 바가 없었다. 품목에 따라서는 농가소득의 40%까지 농업보조금이 차지할 정도였다. 그런 뉴질랜드의 농업은 70년대의 석유파동과 영국의 EU가입에 따라 뉴질랜드는 큰 타격을 입고, 뉴질랜드의 경제와 재정상태도 큰 어려움에 직면하게 된다. 그런 상태에서 ''메이저''산업인 농업에 많은 보조금을 지급하는 것에 대한 비판이 일게 된 것이다. 이에 농민 지도자들이 정부에 대해 농업보조금 중단과 거기에 대비한 조치를 제안했으나, 당시 보수당 정부는 그것을 시행하지 못했다. 1984년 새로 들어선 노동당정부는 농가소득의 40%까지 차지하던 농업보조금을 ‘3년 만에 거의 제로''로 만드는 개혁안을 단행한 것이다.

참고문헌

농경과 원예(주) http://www.digitalagro.com
제주일보 http://www.chejunews.co.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com
농수축산 신문 http://www.aflnews.co.kr
미소청과 유통사업부 http://www.misofruit.co.kr
농수산물무역정보 http://www.kati.net
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr

태그 제스프리 키위, 제스 프리, 마케팅 브랜드, 뉴질랜드 골드키위, 골드 소비자

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