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fileicon[마케팅전략] 지펠의 성공 전략에 대한 분석

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소개글

[마케팅전략] 지펠의 성공 전략에 대한 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 삼성전자
2. 지펠이란
Ⅱ. 본론
1. 지펠 환경분석
2. STP과정
3. 표적시장의 선정
5. 포지셔닝
6. 마케팅 믹스 전략

Ⅲ. 결론
1. 브랜드 가치
2. 시장 점유률

본문내용

2. 지펠 ZIPEL이란
Zero-defect (무 결점)
Intelligent (정보화)
Prestige (고품격)
Elegant (우아한)
Life(생활)

1) 지펠 제품
(1) 일반형 : 용량 515L~756L
(2) 티타늄형 : 용량 515L~768L
(3) 글라스형 : 용량 575L~768L
(4) 우드형 : 용량 668L~768L

2) 지펠 스타일(색상)
(1) Natural Style : 체리, 월넛, 화이트워시오크
(2) Lovely Style : 아쿠아실버, 라벤더 블루, 드림 브라운, 퓨어화이트, 트로피컬 레드
(3) Modern Style : 크림화이트, 스트라이퍼 실버, 티타늄, 럭셔리 티타늄, 미스티 골드

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 외부환경분석
(1) 고객분석: 지펠의 주고객은 우선 주부이다. 고가전략으로 수입이 많은 40-50대 주부 들을 타깃으로 하던 초기와는 다르게 점점 고객이 세분화되면서, 초고가 상품의 구매가 가능한 최상류층과 감각적인 신혼부부들을 위한 저렴한 제품도 만들고 있기 때문에 고객층을 나누어 볼 필요가 있다.

- 고소득의 40-50대 주부들 : 백화점이나 대형 할인마켓에서 구매
대리점에서 구매
- 최상류층의 주부들 : 직접적 인적판매를 통한 주문 구매
백화점이나 대형 할인마켓에서 구매
- 신혼의 20-30대 주부들 : 인터넷으로 정보 탐색 후 인터넷 쇼핑으로 구매
백화점이나 대형 할인마켓에서 구매

(2) 경쟁분석: 고급냉장고 시장에서 지펠의 주 경쟁상대는 LG의 ‘디오스’이다. CF에 있 어서 디오스는 김희선, 송혜교를 등장시켜 󰡐능력 있는 남편에게 사랑 받 는 부잣집 젊은 주부의 행복한 삶󰡑이라는 단순하면서도 가장 효과적일 수 있는 광고 컨셉으로 지펠에 대응하였고 이에 지펠은 이영애, 김남주로 맞불 작전을 펼쳐 양문형 냉장고 시장을 양분했다. 이러한 지펠과 디오스 의 두드러진 경쟁관계는 양문형 냉장고를 구매하고자 하는 소비자들에게 고려 대안군을 두 제품으로 줄일 수 있는 효과를 가져올 수 있다. 그러 나 최근에 와서는 지펠이 󰡒인테리어 지펠󰡓이라는 컨셉으로 디오스와 차 별화를 두고 있다. 이를 통해 지펠은 디오스에 비해 비교우위를 갖았었지 만 디오스 역시 이에 대응하여 󰡐스페이스 디오스󰡑를 출시했다.

태그 지펠 냉장고, 브랜드 소비자, 삼성전자 마케팅, 시장 이미지, 디오스 제품

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