레포트샵

fileicon[마케팅사례] 무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석

이전

  • 1마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석1
  • 2마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석2
  • 3마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석3
  • 4마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석4
  • 5마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석5
  • 6마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석6
  • 7마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석7
  • 8마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석8
  • 9마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석9
  • 10마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석10
  • 11마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석11
  • 12마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석12
  • 13마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석13
  • 14마케팅사례  무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석14

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:167044)

구매가격
1,400원 할인쿠폰1,260원
등록/수정
2007.06.05 / 2007.06.06
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
14페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
alternative
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅사례] 무세제 세탁기 `마이더스(Midas)`의 실패 분석에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -
1. 마이더스 선정동기

2. 회사 소개
(1) 회사 개요
(2) 주요 연혁

3. 상황분석
3-1. 시장분석
(1) 세탁기 시장의 특징
(2) 드럼 세탁기의 출현
(3) 결론
3-2. 경쟁사 분석
3-3. 자사분석
3-4. 소비자 분석
▶ 기업브랜드 인지도 조사

4. SWOT분석

5. 마이더스 4P전략 분석
(1) 무세제 세탁원리란 ?
(2) 제품의 주요 특징 및 제품 분석
(3) 마이더스 가격분석
(4) 마이더스 프로모션 분석
(5) 마이더스 유통전략 분석

6. 마이더스가 실패한 이유

7. 마이더스의 재도약

8. 결론

본문내용

1. 마이더스 선정동기

2001년에 대우 전자가 세계 최초로 출시한 무세제 세탁기 '마이더스(Midas)'.

마이더스는 잘 알려진 대로 그리스 신화에 나오는 프리지아(Phrygia)의 왕이다. 그는 그리스 신화의 주신인 디오니소스(Dionysus)로부터 손에 닿는 것은 모두 금으로 변화시킬 수 있는 힘을 받았다. 결국에는 욕심이 지나쳐 자기 딸도 금으로 만드는 실수를 저지른 뒤 후회하게 된다. 손에 닿는 모든 것을 황금으로 변하게 해 달라고 소원을 빌었다가 자신의 딸 과 먹을 음식마저 모두 황금으로 변하는 바람에 얼른 이를 번복했다고 한다.
그리스 신화에서 비롯된 이 마이더스라는 단어는 이후 '원하는 것을 만들어 내는 신비한 손'을 뜻하는 단어로 의미가 확대된다.

대우일렉트로닉스는 수십 년 동안 이어온 세제 세탁시장 속에서 세계 최초로 개발된 무세제 세탁기의 브랜드를 무엇으로 할까 고민하다가 신비한 세탁기, 꿈 꿔왔던 세탁기의 이미지를 만들어가기 위해 '마이더스 '라는 브랜드를 선택했다고 한다.

사실 마이더스가 탄생하기까지는 숱한 우여곡절이 있었다. 지난 97년 국내의 한 벤처기업과 사업제휴를 하며 시작된 무세제 세탁기의 기획은 98년 당시 대우전자가 워크아웃에 들어가면서 무기한 연기됐다. 어려움을 뚫고 무세제 세탁기 마이더스가 처음 시장에 나왔을 때는 세탁력을 두고 치열한 논쟁이 벌어졌다. 닿는 모든 것을 황금으로 바꿔 놓는 마이더스의 손처럼 세상이 놀랄 만한 기술력이니 세제업체와 기타 경쟁업체의 시샘을 받는 것은 당연했을지도 모른다. 이러한 논쟁속에서도 무세제 세탁기 마이더스는 세제를 넣지 않고도 세탁이 가능하다는 개념으로, 국내에서 큰 반향을 일으켰고 환경에 대한 인식이 높은 구미에서도 주목받았다. 하지만 그 반향과 유명세는 실제 소비자들의 구입으로 이어지지 않아 매출액도 오르지 않는 등 가시적인 성과를 못 내다 차츰 우리의 기억속에서 잊혀져 갔다.
혁신적인 기술력과 우수한 제품성능을 가지고 있지만 소비자에게 선택 받지 못한 마이더스의 실패원인을 짚어보도록 하겠다.

태그 세탁기 마이더스, 무세제 대우, 드럼세탁기 전자, 세탁 대우전자, 제품 시장

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.