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fileicon[마케팅전략] 디즈니랜드 최근 마케팅사례

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소개글

[마케팅전략] 디즈니랜드 최근 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

서론
- 디즈니랜드의 소개 및 해외진출방향


본론
1. 도쿄디즈니 랜드의 성공
2. 파리디즈니 랜드 실패와 위기 극복 방안
3. 개선에 따른 근래 현황
4. 홍콩 디즈니랜드 소개
5. 홍콩 디즈니랜드 SWOT분석
6. 홍콩 디즈니랜드 근래 현황


결론(시사점)
- 디즈니를 통한 문화적환경의 중요성

본문내용

서론
월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되어 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터테인멘트 그룹이다. 그 중 테마파크는 월트디즈니의 수입의 70%를 차지할 만큼 수익률이 상당히 좋다. 디즈니랜드는 1955년 7월에 월트디즈니가 디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈과 모험을 주는 대단위 놀이공원이다. 디즈니랜드는 개장 이후 총 입장자 수가 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 있다. 이러한 인기를 바탕으로 디즈니사는 1971년에 플로리다주 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했다. 국제적인 관광 명소가 된 디즈니랜드는 이러한 미국에서의 성공을 밑거름 삼아 해외 진출을 고려하게 된다. 먼저 소득수준이 높고 소비경행이 강하며 놀이 문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있는 일본에 진출하여, 1983년에 도쿄 디즈니랜드를 개장하였다. 도쿄 디즈니랜드는 미국의 디즈니랜드를 능가할 정도로 큰 성공을 거두었고, 이제 디즈니사는 유럽에 진출을 꾀하게 된다. 일본에 비해 시장의 위험도가 크기는 하였지만 매년 많은 관광객을 유치하고 있는 충분한 매력이 있음을 미루어 1992년에 유로 디즈니랜드를 개장했다. 그러나 예상과는 달리 유로 디즈니는 큰 호응을 얻지 못하고 매년 적자를 기록하였다. 폐장 위기까지 맞았던 유로 디즈니는 디즈니랜드 파리로 이름을 바꾸고 수많은 노력 끝에 새롭게 다시 태어나게 되었다. 5번째 디즈니랜드는 홍콩에서 태어나게 되었다. 2005년 9월에 개장한 홍콩디즈니랜드는 현재 홍콩디즈니랜드를 알리기 위한 마케팅과 홍보에 한창 열을 올리고 있다. 또한 중국 상하이에 6번째 디즈니랜드를 설립하고자 진행 중이나 홍콩디즈니랜드와의 마찰 때문에 협상이 지연되고 있다.

태그 디즈니랜드 디즈니, 홍콩 디즈니사, 문화 도쿄, 미국 프랑스, 유로디즈니 개장

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wwwr*** (2012.03.23 10:58:30)

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