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소개글

[마케팅] 미샤 촉진전략에 대한 자료입니다.

목차

<목차>
-기업 분석-
Ⅰ. 서론
* 뷰티넷 - ‘MISSHA’ 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 회사 소개와 연혁
(1) 회사소개
* 회사소개 - ABLE C&C
(2) 설립이념
(3) 연혁
(4) 미샤 브랜드 소개
2. 산업의 현황과 전망
3. 시장 분석
(1) 국내 화장품 시장 성장률
(2) 유통경로 환경
(3) 화장품 수출입의 변화
(4) 화장품 시장의 변화
4. 환경 분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제 환경
(3) 경쟁 환경
(4) 기술 환경
(5) 사회⋅문화 환경
5. 경쟁사 분석
(1) The Face Shop
(2) 도도클럽
(3) 뷰티 크레딧
(4) 스킨 푸드

-소비자 분석-
6. 미샤의 사업전략
(1) 온라인 브랜드 구축
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
7. 소비자 분석

8. 고객 분석(STP)

-프로모션 방법-
9. 사업 분석
(1) 포터의 산업분석
(2) 수익원천
(3) 지속 가능성
(4) SWOT분석
(5) 성공요인
10. 4P
11. 미샤의 성공적 마케팅 전략(강점)
(1) 가격 거품을 모두 제거한 합리적인 가격 구조
(2) 인터넷 마케팅
(3) 엄격한 품질관리와 체험 마케팅
(4) 가격 경쟁력
(5) 참여 마케팅
(6) ‘기능’을 마케팅 포인트로
(7) 새로운 유통구조
12. 미샤의 약점과 위협
(1) 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지셔닝
(2) 일회성 구매와 검증되지 않은 제품력
(3) 그 외의 위협
13. 광고
(1) 광고상황 분석
-시사점-
14. 문제점
(1) 낮은 브랜드 인지도
(2) 신뢰도
15. 향후전략
(1) 온라인 컨텐츠 명확화
(2) 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
(3) 저가 정책 유지
(4) 10대를 겨냥한 전략 집중
(5) 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스
III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

* 뷰티넷 - ‘MISSHA’ 선정동기

국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 “미샤”
현재 온라인상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있는 “미샤”

화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다.
인터넷 쇼핑몰이 2000여개로 늘어나면서 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다.
이런 화장품 현황 중 새로 등장한 화장품 제품이 있다. 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 또 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 이번 광고에는 보아라는 인기 스타를 모델로 내세워 보아의 팬이 많은 10~20대를 타깃으로 이 연령대가 화장품의 주요 고객층이라는 사실만으로도 큰 효과를 거둘 것이라는 기대감을 나타내고 있다. 거기에 정기적으로 제품의 정확한 이해를 돕는 제품교육과 최상의 고객 서비스를 유지시키기 위한 서비스 교육을 시행하고 있으며, 제품의 생산에서 보관, 주문에 이르기까지 빈틈없는 품질관리와 전 제품을 테스트 할 수 있게 한 서비스까지 고객만족을 위한 최상의 노력을 다하고 있다. 그래서 우리 8조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 ‘미샤’를 선택하게 되었다.

Ⅱ. 본론

태그 화장품 브랜드, 미샤 뷰티넷, 인터넷 제품, 소비자 온라인, 시장 초저가

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