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소개글

브랜드 포트폴리오 전략에 대한 자료입니다.

목차

브랜드 포트폴리오 전략이란?

브랜드 포트폴리오의 6가지 차원

브랜드 포트폴리오의 목표

브랜드 관계 스팩트럼

브랜드 자산과 아이덴티티

브랜드 포트폴리오 진단

브랜드 포트폴리오 관리

전술적 브랜드 제휴

브랜드 포트폴리오의 실행

사 례

본문내용

브랜드 포트폴리오
-기업이 관리하는 모든 브랜드

제품을 규정하는 역할
-제품 정의 역할을 통해 규정된 브랜드 소비자의 관점 반영

브랜드 적용 범위
-모든 브랜드는 영역 차원을 가지는데, 이는 브랜드가 제품 카테고리, 하위 카테고리,
그리고 시장에 확장되는 정도를 반영한다.

포트폴리오 역할
-브랜드 구축과 브랜드 관리에 필요한 자원을 가장 적합하게 분배하는 것

브랜드 포트폴리오 구조
-브랜드 포트폴리오의 법칙을 명확하게 설명해준다

포트폴리오 그래픽
-다양한 브랜드와 환경에서 그 브랜드를 상대적으로 표현해 주는 시각적인 표현물.

태그 브랜드 포트폴리오, 제품 전략, 하위 역할, 차별화 마스터 연관성

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
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