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fileicon[마케팅] 모토로라 레이져의 마케팅성공사례

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소개글

[마케팅] 모토로라 레이져의 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

목차

모토로라 RAZR 소개
모토로라 RAZR 장단점
모토로라 RAZR 4P분석
모토로라 RAZR STP전략
모토로라 RAZR 효과
휴대폰 구매 후 소비자 만족도
컬러 마케팅


본문내용

모토로라 RAZR

2004 startac 후속 모델
면도날 뜻하는 ”razor” 에서 유래
CDMA 2000 1X방식
블랙 실버 라임 핑크
세로98mm x 가로53mm
두께14.5mm 무게98g
안테나 밑부분에 설계
항공기용 알루미늄 메탈


RAZR기기의 장단점
장점
디자인의 세련됨
웰빙폰-다이어트 지압기능
전자책 기능 (tat.파일호환)
다양한 외관상의 컬러
슬림한 디자인
기존 모토로라의 고급적인 이미지





단점
타사 제품130만화소 보다 화질이 떨어짐
키패드의 문자가 잘 지워짐
내장메모리가 없어 mp3의 저장공간 미흡
A/S 관련 서비스 미흡

모토로라 RAZR STP전략

시장 세분화 20~30대 주력의 인구통계적 고려
가치 있고 개성이 뛰어난 라이프 스타일 고려
개성이 뚜렷하고 상대적으로 비싸지 않은 합리적인 제품을 원하는 구매 행동적 고려

타게팅 카메라, MP3의 기본구성 갖춤
실용성과 세련됨을 원하는 20~30대
젊은 직장인, 대학생

포지셔닝 전 모델의 스타택 고급스런 이미지 유지
타인에게 보여지는 것을 중시하는 개성적인 소비자에게 맞추어진 포지셔닝 전략고수

태그 RAZR 컬러, 마케팅 모토로라, 소비자 디자인, 효과 시각영역 가격

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gudals*** (2007.10.08 00:56:32)

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