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fileicon[부실기업, 마케팅] 부실기업 사례 모음

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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:166749)

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소개글

[부실기업, 마케팅] 부실기업 사례 모음에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

레포트용으로 만든 부실기업 사례입니다.
깔끔하게 정리, 편집돼 있습니다

목차

1. 보루네오 가구
가. 연혁
나. 해외직접투자 이유
다. 실패 원인
라. 결과

2. 환경측정기 제조 쿄토전자공업(주)

3. 대우그룹

4. 국내 닷컴기업 알짜마트의 실패 사례

본문내용

1. 보루네오 가구
가. 가. 회사연혁
보루네오 가구는 1966년 목재 수입업을 목적으로 설립한 보루네오 통상으로부터 출발했다. 창업자인 위상식 사장은 단순한 목재의 수입보다는 가공을 통한 판매가 더욱 부가가치가 높을 것이라는 판단 아래, 1969년에 일본에서 기술과 설비를 들여와 가구의 직접생산에 돌입했다. 그 당시 한국의 가구산업은 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계였다. 따라서 이 회사는 동남아에서 수입한 원목을 바탕으로 현대식 가구를 기계적 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체가 된 것이다.
나. 해외직접투자 이유 (해외직접투자 결과 - 실패)
(1) 70년대 후반 국내시장 포화 - 해외시장 개척 필요성 절감
(2) 우수한 품질과 디자인의 가구를 저렴한 가격으로 전세계에 판매한다.이념 설립세계적으로 소비자들의 취향이 동일해지고 있고, 1979년부터 채택하고 있는
(3) 이탈리아식의 디자인이 세계를 지배하게 될 것이라는 확신
실패의 원인
지역별 문화·풍습의 특성을 간과
보루네오의 해외직접투자는 양질의 제품을 저렴한 가격으로 제공할 수 있다는 측면에서 비교우위를 가질 것으로 기대되었다. 그런데 결과적으로 당초의 기대와는 달리, 지역별 문화·풍습의 특성을 고려하지 못하고 표준화된 제품을 소비자들에게 제시한 것이 문제가 되어 회사가 커다란 타격을 입었다.
가구산업의 특수성 간과
보루네오는 저가, 대량생산체제에 기초한 획일성을 중시하였다. 이로 인해 신속성과 중앙 통제식 관리에 의한 효율적 업무처리가 가능해지게 되었다. 하지만 지역별로 상이한 고객의 취향에 즉각적으로 대처할 수 없었다.
시장접근방식의 실패
보루네오는 자회사 설립방식으로 해외직접투자를 했다. 그러나 자회사 설립에 의한 해외시장진입방식은 범세계적 차원에서 전략적 통제를 효율·원활하게 할 수 있는 장점이 있는 반면, 모든 개발비와 위험을 자체 부담해야 된다는 단점이 있다. 바로 이러한 투자부담이 결국 보루네오에 심각한 재정적 압박을 가져왔다.
무리한 사업확장
국내 내수시장과 홍콩에서의 판매호조가 있었지만, 무리하게 사업을 확장하여 재정적 압박을 초래하게 되었다. 특히 미국 시장에서의 성공이 확실하지 않은 상황에서 일본으로 진출함으로써 상황은 더욱 악화되었다. 또한 마케팅 및 브랜드 이미지 제고에 과도한 비용을 투자함으로써 재무상태 악화를초래하였다.자사의 핵심기술 우위요소가 없다. 보루네오는 이탈리아의 디자인, 유럽식 생산설비, 동남아를 통한 원자재 구입 등을 수직적으로 통합함으로 저가, 대량생산체제를 갖추었다. 그러나 경쟁자와 견줄만한 특별한 경쟁적 우위요소를 지니지 못했다.

태그 부실기업, 부실기업사례, 부실기업모음

자료평가

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좋은 자료였지만 뭔가 아쉬웠어요 ㅎㅎ
uj910*** (2012.05.25 13:52:41)

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