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fileicon[독후감] 한국형 포지셔닝과 국내 포지셔닝 성공사례

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소개글

[독후감] 한국형 포지셔닝과 국내 포지셔닝 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 한국형 포지셔닝 정리
2. 처음처럼, 소주의 역사를 새로 쓰다
3. 떠먹는 요구르트의 󰡒원조󰡓빙그레 요플레
4. 전국은 지금 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 열풍♪
5. 다음 광고를 기대하게 만드는 현대카드' '
6. 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을때 준을 만났다 ¿

본문내용

1. 한국형 포지셔닝 정리
마케팅에 관한 단행본은 처음이라서 조금 어렵지 않을까 했는데, 생각 외로 많이 어렵지 않아서 이해가 잘 갔다. 역시나 마케팅을 담당하시는 교수님이라 그런지 부제도 마음에 들었다. ‘한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법’ . 소비자 마음에 브랜드를 ‘심는다’는 발상은 어디서 나온 걸까? 첫 장을 넘길 때부터 빨리 읽고 싶어졌다.
책은 총 3부로 나뉘는데 1부에서는 포지셔닝의 기본적인 내용들이 있었고, 2부에서는 그 내용들에 대해 좀 더 자세한 이론들이 있었고, 마지막 3부에서는 그 이론들에 대한 다양한 한국형 사례들이 있었다.
1부에서 ‘한국 소비자 마음속에 브랜드 심기’는 포지셔닝에 대한 전반적인 얘기가 나왔는데 소비자들의 숨겨진 니즈라는 문단이 눈에 들어왔다. 우리나라 사람들은 본래 자신의 본마음을 잘 숨기고, 도덕적인 대답을 하려는 성향이 그 어느 나라보다도 더 높다. 안 그래도 소비자들은 진심을 잘 대답하지 않는데, 이런 성향까지 있다면 소비자를 조사하는 것은 쉬운 일이 아닐 것 같다. 포지셔닝을 통해 브랜드 가치를 창출하는 장에서는 체험과 관계마케팅을 통해 소비자들과 더 가까워져 브랜드의 가치를 상승시키고, 실제 경험들을 통해

참고문헌

한국형 포지셔닝 저자 구자룡 출판사 원앤북스

태그 한국형, 포지셔닝, 구자룡, 마케팅, 브랜드

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