레포트샵

fileicon[독후감] 한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사

이전

  • 1독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사1
  • 2독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사2
  • 3독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사3
  • 4독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사4
  • 5독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사5
  • 6독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사6
  • 7독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사7
  • 8독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사8
  • 9독후감  한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사9

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 독후감 > 자료상세보기 (자료번호:166625)

구매가격
900원 할인쿠폰810원
등록/수정
2007.06.02 / 2007.06.03
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
9페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
leodica7
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[독후감] 한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 한국형 포지셔닝이란?
- 이 책이 주는 것들
2. 사례 조사
1) 한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
2) 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기
3) 움직이는 소비자의 마음 빼앗기
4) 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
5) 무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정
3. 이 책을 읽고 나서

본문내용

1. 한국형 포지셔닝이란? - 이 책이 주는 것들
이 책은 총 3부로 구성되어 있는데 대강의 목차를 살펴보자면 “1부 - 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기”에서는 포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅”는 브랜드 마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을 사례를 바탕으로 설명한다. 마지막 “3부 - 한국형 포지셔닝 사례”는 우리나라에서 성공한 포지셔닝 사례를 기초로 한국시장에 맞는 포지셔닝 방법은 무엇인지에 대해 분석하고 있다. 우선 1부의 간략한 내용을 보면 다음과 같다.
기업은 판매 혹은 제공하고자 하는 상품을 소비자의 구매력을 이끌어내야 한다. 그러기 위해서는 브랜드 아이덴티티를 명확히 한 후 그 핵심요소를 중심으로 목표로 하는 소비자들의 욕구나 니즈를 자극할 수 있는 최적의 매체를 통해 커뮤니케이션 활동을 해야 한다. 그러나 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데에 있어서 어려움이 존재하게 된다. 이를 극복하기 위해서는 확실한 마케팅 목표와 전략을 가지고 커뮤니케이션을 전개하면서 점검하는 것이다. 이런 접근 방법이 바로 포지셔닝 전략이다. 포지셔닝은 ‘소비자 마음속에 브랜드를 심어주는 것’이다. 소비자는 능동적으로 어떤 것을 수용하지 않고 수동적, 무의식적으로 브랜드를 마음속에 품게 된다. 이때 소비자의 마음속에 브랜드를 심는 것이 커뮤니케이션 활동이다. 이는 소비자와 장기적인 관계로 이어지게 만들어준다. 이 활동으로는 광고, 홍보, 판매 촉진, 인적판매 등이 있다.

참고문헌

1) 1989년 미국광고업협회 발표 http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/ad/ad-imc.htm
에비뉴엘 홈페이지 http://www.avenuel.co.kr/
3) 매일경제, 2006.02.22 http://inews.mk.co.kr/CMS/emag/eco/eme1343/7210128_12469.php
경영인신문, 2006.03.30 http://www.ceonews.co.kr/view.asp?Page=1&gubun=MANAGEMENT&IndexNo=1229
4) 주간동아, 2005.08.23
http://www.donga.com/docs/magazine/weekly/2005/08/19/200508190500005/200508190500005_2.html
주간조선 2006.03.02
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=053&article_id=0000004885§ion_id=101&menu_id=101
방규식, 김택균, 이용훈(2005), 『대한민국 장수기업의 조건』, 해토
파이낸셜뉴스, 2006.01.11 http://www.fnnews.com/html/fnview/2006/0111/092061783425111200.html
경향신문, 2006.01.15
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=032&article_id=0000159554§ion_id=101&menu_id=101
8) 매일경제, 2002.03.22 http://inews.mk.co.kr/CMS/emag/eco/eme1347/7260917_13203.php
9) 조서환, 추성엽(2004), 『한국형 마케팅』, 21세기북스

태그 한국형, 포지셔닝, 마케팅, 구자룡, 브랜드

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
좋은자료이네요, 감사합니다.
jju*** (2009.06.02 17:51:34)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.