레포트샵

fileicon[독후감] [한국형 포지셔닝] 독후감과 국내기업 마케팅 사례

이전

  • 1독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례1
  • 2독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례2
  • 3독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례3
  • 4독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례4
  • 5독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례5
  • 6독후감   한국형 포지셔닝  독후감과 국내기업 마케팅 사례6

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 독후감 > 자료상세보기 (자료번호:166613)

구매가격
700원 할인쿠폰630원
등록/수정
2007.06.02 / 2007.06.03
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
6페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
leodica7
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[독후감] [한국형 포지셔닝] 독후감과 국내기업 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 서평
2. 소비자의 마음 속에 들어가기 - 벽산 블루밍
3. 잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기 - 싹스탑
4. 소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드 - 비씨/LG/현대 카드
5. 무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정 - 넥슨
6. 퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝 - 보아/배용준
7. 참고자료

본문내용

1. 서평
소비자들의 욕구는 다양하고 기업의 주변환경도 상당히 유동적이다. 이러한 상황을 극복하고 소비자와 브랜드를 연결하여 마케팅 분야에서 성공적으로 접근된 방법이 바로 포지셔닝 전략이다. 여기서 포지셔닝이란 ‘소비자의 마음 속에 브랜드를 심어주는 것’이라고 정의할 수 있다.
현재 콧대가 높아질 대로 높아진 소비자들의 마음을 잡기 위해 이렇게 치열한 경쟁속에서 ‘차별화’라는 문제를 풀어야 할 핵심 담당자는 마케터나 브랜드 매니저다. 마케터는 수많은 정보 가운데 기업의 고유브랜드를 소비자에게 각인시키기 위해 명확한 브랜드컨셉과 브랜드 포지셔닝을 설정하고 이에 따라 마케팅 전술을 활용해 적절하게 커뮤니케이션 할 수 있어야 한다. 그런데 대다수의 소비자들은 속내를 드러내는 것을 꺼려한다. 따라서 마케터는 겉으로 보이는 니즈가 아닌 진짜 니즈를 찾는 방법을 통해 소비자의 숨겨진 니즈를 발견해야 한다. 여기에서 소비자들의 숨겨진 니즈로는 사회적인 니즈와 건강에 대한 니즈가 있다.
소비자들의 구매의사결정은 이성적이고 합리적이기보다 비이성적이고 충동적인 경우가 많다. 또한 소비자는 개개인마다 원하는 바가 다르므로 기업은 이러한 점을 고려하여 소비자를 세분화하여 마케팅(individual marketing)해야 한다. 마케팅을 할 때 고려할 점으로는 ‘소비자의 마음 속 사다리 꼭대기는 7개’라는 것이며 이 곳에 올라갈 수 있는 방법으로는 선도자의 법칙과 영역의 법칙이 있다.

참고문헌

한국형 포지셔닝 구자룡 2003 원앤북스
http://www.iblooming.net/
http://www.ejemi.com/
http://www.bccard.com/
http://www.lgcard.com/
http://www.nexon.com/

태그 한국형, 포지셔닝, 구자룡, 기업, 마케팅

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.