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fileicon[마케팅] 스타벅스 분석 - 조직혁신과 추진력

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소개글

[마케팅] 스타벅스 분석 - 조직혁신과 추진력에 대한 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스의 감성마케팅 5P

3.스타벅스의 성공요인 - 스타벅스의 감성리더십

4. 현 시장에서의 스타벅스 SWOT분석

5. 결론

본문내용

-1971년 Seattle에 스페셜 커피를
배전해 판매하는 소규모의 커피상점
을 오픈

-1982년 Howard Shultz는 마케팅부문
책임자로 입사하고 밀라노로 출장

-이탈리아 커피의 맛에 매료되어 Il
Gionale라는 커피숍을 열게 됨

-Starbucks에서 공급받은 원두로 커피를
판매해 성공, Starbucks의 가게와 공장,
브랜드네임을 사들임


-SWOT란?

기업의 환경분석을 통해

강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을

규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을
수립하는 기법

태그 스타벅스, 커피, 커피빈, 민들레영토, 까페

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