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fileicon[국제마케팅] `하기스`의 중국 시장 진출에 따른 이문화 극복 전략

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소개글

[국제마케팅] `하기스`의 중국 시장 진출에 따른 이문화 극복 전략에 대한 자료입니다.

목차

목 차

1. 서 론

(1) 하기스 선택 이유
(2) 하기스 소개


2. 본 론

(1) 하기스가 중국에 진출한 이유
(2) 현 중국 기저귀 시장의 상황
(3) 중국에서의 하기스 기저귀 STP전략
(4) 하기스의 SWOT 분석
(5) 하가스의 중국 시장 성공을 위한 4P 전략
(6) 하기스의 중국시장 위험
(7) 하기스의 이문화극복 방안
(8) 하기스 기저귀중국시장진출의 성공


3. 결 론

(1) 하기스가 중국에서 성공할 수 있었던 이유
(2) 앞으로 하기스가 나아갈 방향

본문내용


1. 서 론

(1) 선정이유

: 우리 나라는 지금 저출산 문화로 인해 큰 걱정을 안고 있다. 나라가 부강해지는데의 가장 큰 이유는 바로 인구에 있다. 하지만 요즘 우리나라는 저출산으로 인구증가가 주춤하고 있다. 가장 큰 경쟁력인 인구가 감소하고 있으니 큰 문제가 아닐 수 없다. 저출산 문화가 확산되고 있는 이유는 여성의 사회 진출이 늘면서 결혼이 늦어지고 능력만 있다면 결혼은 안 해도 상관없다는 인식과 다음세대보다 현재의 행복을 추구하는 젊은이들이 늘고 있기 때문이다. 또 불안정한 미래와 장기화된 경기침체로 인한 고용안정 불안, 육아비 등의 경제적 부담이 출산율을 저조하게 만든다. 통계에서도 보면 지난해 우리나라의 합계출산율이 OECD국가 가운데 가장 낮은 1.19명이라고 한다. 합계출산율은 한 여성이 일생동안 낳는 아이의 평균수를 말한다. 이처럼 적게 낳다가는 점점 우리나라 인구가 줄어들어 30~40년 후에는 지금 4700만 인구의 절반으로 뚝 떨어진다는 것이다. 이로 인해 또 문제가 되는 것은 급격한 고령화 사회를 맞고 있다는 것이다. 특히 우리사회는 급속도로 고령화 사회로 바뀌고 있어 출산율 하락은 위기로 다가오고 있다.
저출산으로 인해 유야용품업체들에게도 큰 위기를 맞게 된다. 영·유아용품 수요 급감=9일 통계청의 ‘소비자물가 통계’에 따르면 출산율에 가장 민감한 품목인 분유의 가격은 75~85년 무려 121%나 올랐으나 85~95년은47%,95~2005년에는 고작 24% 오르는 데 그쳤다. 종이기저귀가격도 지난10년간 평균물가상승률(43%)의 절반가량인 28% 오르는 데 그쳤다. 연간 출생아수75년87만5천명에서85년66만2천명, 2005년 43만8천명으로 급감했다. 장난감 가격은75~85년에는 86%, 85~95년에는 32% 상승했으나 95~2005년에는 4% 떨어졌다. 값싼 중국산 장난감이 국내 시장을 잠식한 것도 영향을 미쳤지만 출생 아동수가 줄면서 장난감 수요가 감소한 것이 직접적인 원인으로 분석되고 있다.

태그 기저귀 하기스, 중국 시장, 제품 하우치, 유한킴벌리 소비자, 킴벌리 프리미엄

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