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fileicon[국제마케팅] 스타벅스 글로벌 마케팅 전략

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소개글

[국제마케팅] 스타벅스 글로벌 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

회사 소개
글로벌 마케팅 전략
일본 시장에의 진출
한국 시장에의 진출
결론

본문내용

회사 소개

세계 최고의 커피전문매장, 브랜드.
고급원두 커피 시장을 주도 하는 회사.
에스프레소 커피를 공급 하는 세계 최초의 커피 체인점.
최초 북미에서 사업을 시작, 현재 전세계적으로 10,000여 개의 점포 보유.


회사 연혁

1971: 시애틀에서 스타벅스커피점 오픈.
1982: 하워드 슐츠가 스타벅스 마케팅에 참여,
에스프레소바에 커피 공급.
1985: ‘일지오날레’설립, 스타벅스로 부터 원두 공급 받음.
1987: 슐츠 ‘일지오날레’ 인수, 스타벅스 코퍼레이션 설립.
1991: 스톡옵션 프로그램 실시.
1992: SBUX의 이름으로 최초 상장.
1996: 북미 이외의 신시장에서의 첫 점포로서
일본에 진출
1999: 신세계와 합작
2006: 전세계 38개국에 8000여개가 넘는 점포 운영

태그 커피 스타벅스, 마케팅 브랜드, 전략 스타, 벅스 진출 표준화

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